谁解“黑五”真滋味? 彼岸狂欢离我们越来越近

2015-11-26 08:48 南方日报

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最近看到很多媒体形容明天的“黑色星期五”是美国版的“双11”,就忍不住想吐槽,“双11”才七年而已,“黑色星期五”的传统已经有超过五十年的历史。

彼岸狂欢离我们越来越近

这也难怪,国人也是这两年才逐渐知道“黑五”是什么的,“黑色星期五”的说法起源于美国费城,传统上美国人记账时用红色墨水表示亏损,黑色墨水则表示盈利,感恩节后第二天即11月份的第四个星期五,也逐渐有了“黑五”的说法,而“黑五”标志着美国节日购物季的开端,各大商家都拿出一年中极有诚意的折扣来回馈消费者,不少家庭也养成了在这期间“大血拼”的习惯,据说美国零售业在“黑五”期间的销售额能够占到全年销售额的三分之一强。

本来是大洋对岸的狂欢,跟我们没太多关系,但随着互联网的演进、消费视野的拓展,越来越多的国内消费者除了出境购之外,也开始了更多海淘的尝试,因此“黑五”也逐渐走入了国内消费者的视线。

亚马逊去年就在中国市场推出一拨“黑五”的攻势,但并没有掀起大规模的“狂欢”,今年的情况又不一样了,不管是几大开始布局跨境业务的综合性电商平台,还是专门瞄准跨境业务的垂直类电商,最近都铆足了劲甩出各种促销宣传,至少从声势上摆出了一副将国内变成“黑五”又一主场的架势。

商家们都是看到了国内消费者身上潜藏的巨大购买欲望。前不久PayPal和调研公司Ipsos发布的一份全球跨境贸易报告就显示,35%的中国网购消费者2015年曾以海淘方式购买商品,而2014年这一比例为26%。这意味着更多中国消费者正在进入全球电子商务市场,其持续增长的购买力将吸引多方关注。而此前中国电子商务研究中心发布的《2014跨境电商调查分析报告》也预计,到2018年中国的海淘人数将达到3560万,海淘规模将达到1万亿元。

“黑五”简单沦为促销节点

尽管此前频繁的电商造节促销让我血槽已空,但本着不买也要看看的精神,仔细研究了一下这拨“黑五”各家的促销政策,发现不少商家的促销活动其实早在“黑五”之前的一两周已经开始了,而且多数商家“黑五”主打的还是所谓的爆款商品,感觉并未没有get真正意义上的“黑五”。想来,这些跨境电商们也只是利用“黑五”这个时间点,借个势、沾个光,蹭着做自己的营销而已。

不过,会买账的消费估计也不会管这么多,比如看看价格是不是真实惠,品牌、质量和品类是不是真的足够丰富,选择余地是不是足够大,运回国内是不是足够方便。

目前不晓得会买账的消费者还有多少了,我个人反正是已经举白旗了,双11才过,黑五将至,双12马上又要来了,促销大战如此频密,完全hold不住呀。

对了,说到双12,我那双11半夜抢购的商品到底什么时候发货呀。

责任编辑:陈群(QT0001)