“在国务院2014年发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称46号文)中明确提出‘到2025年,体育产业总规模超过5万亿元’的发展目标的大背景下，阿里巴巴此番成立体育集团无疑看中的正是体育产业这块‘大蛋糕’。”在中关村东城园管委会龙潭湖文化体育产业发展办公室主任王晓晖看来，中国的体育产业即将进入快速发展扩张的阶段 “国家为什么重视整个体育产业，主要是因为现在中国经济处于转型升级的阶段，整个国家的经济如果再依靠大量投资来拉动将很困难。从中央提出经济转型升级之后，体育产业就成为一个非常重要的领域，体育消费已经被国家列入六大消费领域之一,体育产业发展也从国家的层面进行了部署。这能体现出国家对体育产业的重视程度，这是非常强烈的信号。”
据王晓晖介绍，46号文件出台后，体育产业随之受到广泛关注。各省市政府都分别出台了相关执行办法。国家提出的目标是2025年要达到5万亿，而各省市提出的目标汇总后是7万亿。这充分说明发展体育产业已经得到了中央和地方各级政府的高度重视，“2025年要实现体育产业总规模超过5万亿元，而目前官方给出的数据仅9000多亿元，要达到目标，则年均增速要接近20%，所以发展的想象空间巨大。”
在国家体育总局的部署中,中国体育主要由三部分构成，一是群众体育，包括健身广场、健身步道、学校体育等；二是竞技体育，包括奥运会、亚运会等；三是体育产业。在经济转型的大背景下，地方政府对体育产业都会非常重视，大家都看到了体育产业在经济转型的过程中是一个有力的抓手，它是一个融合发展的业态，能跟旅游、文化、科技、电商等各个方面融合发展，“国家体育总局刘鹏局长指出体育产业是全国几个为数不多的供小于求的行业，特别是体育服务业，提供的优质产品的数量是不能满足广大消费者需求的。比如中超国安比赛的球票已经一票难求等等。我们做过统计，在中国，体育产业的市场是电影产业的六倍，而美国体育产业年产值为4410亿美元，约占GDP的3％，相比之下中国目前体育产业年产值为3136亿元，仅占GDP的0.6％。一方面，我国体育产业发展和西方发达国家相比仍处于初级阶段；另一方面，随着我国居民收入水平提升，居民消费正在逐渐从基本消费、功能消费开始过渡至健康消费、体验消费……中国体育产业市场化的细胞一旦被激活，空间巨大，这一点从电影产业的发展历程我们就能看出端倪。”
资本大鳄的抢滩登陆，无疑看中的还是即将步入发展快车道的体育产业。随着互联网企业向体育市场涉足深度的加强，互联网＋体育市场将有更加丰富的模式产生，易观智库分析认为，体育市场不再仅是传统巨头企业的战场，以阿里巴巴、乐视等为代表的互联网企业也参与其中，围绕体育产业不断有新的互联网化融合发展布局，开启了各个环节互联网＋的模式，未来，对体育用户价值的不断深挖，将促使互联网＋体育市场不断迎来新的发展机遇。今年以来，众多互联网企业在体育内容资源上展开了竞争，其中腾讯取代新浪成为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，5年的代价高达5亿美元。阿里零售平台目前拥有3.67亿年活跃买家和近千个运动品牌入驻，2014年在阿里零售平台上成交的体育运动类商品高达765亿元，票务销售近亿元。
“具体到东城区而言，我们有着独特的优势，东城区作为首都功能核心区，主要发展服务业。东城区在体育产业方面,特别是体育服务业方面,集聚了丰富的资源和要素，中国奥委会、中国足协、中国篮协等国家级的体育赛事组织机构大多数集中于此，报业总社、华奥星空、中体视讯等大量的体育传媒类企业也在此发展，大量的体育类基金纷纷在区域内成立，新兴的体育互联网+业态也在此风起云涌。”王晓晖说，体育服务业大体上包括赛事的组织和策划、体育传媒、体育彩票、体育广告、赛事赞助、体育俱乐部等，“体育产业是由供给方、消费者和一定的市场规则共同构成的，东城区体育服务业资源方面有着突出的优势，但受体制机制等各方面的制约，体育服务业供给方的市场主体性质不太清晰，'政事不分、政企不分'的现象依然存在。随着国家46号文件的发布，中央深改组通过了《中国足球改革总体方案》，中办、国办印发了《行业协会商会与行政机关脱钩总体方案》等一系列重要政策举措的实施，体育服务业市场主体的活力将会逐渐迸发，留给资本发挥的空间将逐步打开，体育产业特别是体育服务业的春天即将到来。”
龙潭湖体育产业园位于首都中心城区的黄金地带，紧邻天坛公园，东、南以北京护城河为界，毗邻东南二环路，西至天坛东路，北至体育馆路、光明路，周边有数条城市交通主干道，地铁 5 号线通过该地区，交通极为便利。它作为首都体育产业创意中心,是中关村国家自主创新示范区东城园的组成部分，是北京第一家国家级体育产业基地。在这里从事管理工作多年的王晓晖认为，尽管体育产业正处于资本的浪尖上，但目前的体育行业仍存在投资难点，即行业成熟度问题，“体育项目大众参与度很高，但体育项目的投资机会、商业模式、盈利模式，如何和互联网结合等都需要不断摸索和创新，即使投资开始走热，也不能一拥而上。体育是大文化的组成部分，体育要赋予文化的内涵，用文化创造附加值，即做到文化+体育的概念，才能把体育产业做深做远。”
