这个春节，让你不断回味的除了阖家团圆的温馨欢乐，还有传统年俗带给你的“年味儿”。以“网上超市”起家的1号店在春节期间推行的“财神送货”活动，让最具中国年特色的“财神”形象来到顾客家中，无疑为这个春节再添上了一点年味好彩头。这一活动也让1号店的“2016年货盛典”步入高点，移动端订单量再创新高，生鲜、海购、酒水等品类也分别有不菲增长。
据了解，“财神送货”是1号店专门为了猴年春节所策划的一次专场活动，凡是2月7日至11日在1号店下单的顾客，就有机会在大年初五迎到“财神”上门，1号店高管们及快递员将扮成“财神”形象为北京、上海、广州、深圳、武汉等多地的幸运顾客送货上门，让顾客体验到“开门见喜”的传统年味儿。
沃尔玛全球电子商务亚洲区总裁兼1号店CEO王路及1号店多位高管都加入了本次活动，并与幸运顾客们进行交流。
1号店CEO王路（右一）扮成财神与幸运顾客交流并合影
“1号店刚进北京我就开始用了”，家住蓟门里小区的权女士说，“这个春节在1号店给家里办置了些年货，没想到能有这样的惊喜。”一开始在1号店购买米面油等生活用品为主的她，家里刚刚添了第二个宝宝，给宝宝买的奶粉也是从1号店海购专区采购而来，可谓是1号店多年忠实粉丝。
除了“财神送货”之外，1号店还组织了一支“财神天团”于除夕前夜空降上海街头，以魔性舞姿引发街头瞩目。这只“财神快闪”视频一经曝光迅速在网上走红，截止昨日播放量已经突破200万，并吸引了超过5000位网友评论。
同时，1号店围绕猴年春节策划的“1字运势签”、“明星送红包”、“猴年拔出金COUPON”、“大王叫我来巡山”等4个主打趣味元素的H5小游戏，贴近顾客春节期间的不同兴趣点，同样吸引了顾客的高度参与，顾客访问总数突破500万。其中，1号店联合雅培、潘婷、清扬、ZA、百雀羚、清风、好丽友、三只松鼠、百草味等多个品牌共同推出的“明星送红包”H5，让李弘基、杨洋、林志颖和汤唯、小S、莫文蔚、孙俪、古力娜扎等品牌代言明星为1号店顾客送出语音祝福和“年货臻选红包”等，也一时间引发了朋友圈的刷屏。
综合了高管送礼、快闪活动、H5游戏等环节的“财神送货”活动不仅让1号店获得了春节期间的关注度，同时也让1号店“年货”销售数据大旺。1号店相关数据显示，本次年货盛典期间，移动端订单量与顾客数占比近七成，再度凸显1号店在移动端的布局优势；生鲜、海购两个品类的顾客数也均有显著增长，显现出中国顾客在年货消费的新趋势——越来越多的1号店顾客在春节时候加入到在网上订购生鲜、进口食品及海购商品的行列中来。
同时，1号店于年货期间重磅推出的“臻选”栏目中，零食礼包、酒水等重点年货品类也分别有倍数级增长。“臻选”的“臻”字代表了1号店对商品调性和品质有着近乎苛刻的要求，前期选品时间近2个月之久，只有稀缺性、独特性商品、优选品类中的高质商品、品牌方直接授权合作等几类商品才能入选。严格的选品也带来了消费者的认可：百草味坚果干果礼盒、喜团圆大礼包等本土明星品牌，以及高端日本手礼“红帽子/Akai Bohshi”进口曲奇、直采品牌“优鲜沛/Ocean Spray”、沃尔玛自有品牌“惠宜/GreatValue”等进口商品，销量增长了2至4倍,凸显出1号店高端顾客对于“臻选”商品的高度认可和充沛的购买力。
“大年初五是中国传统民俗中迎接财神的正日子，让1号店高管代表及快递员在这一天扮成财神形象送货到家，代表了我们对1号店顾客的诚挚祝愿，也希望通过这样的活动给大家带来更多惊喜和更好的购物体验”，1号店市场部相关负责人表示，“节庆经济的容纳力非常强，1号店一直都坚持在各个节庆为消费者提供符合需求的商品和促销活动；春节后又将迎来元宵节、三八女人节、清明小长假等节庆活动，我们会一如既往的帮助大家做好相应的节庆采购，同时‘臻选’商品将成为1号店2016年的重点项目，帮大家采购到更多高品质和高品牌调性的正品好货。”
