稍有一点市场认知的消费者应该清楚，国内传统的彩电市场一直被“价格战”的风云所左右。而如今流行的互联网电视领域，似乎也要重演“价格战”的一幕。新兴互联网电视品牌风行电视在春季新上市的65英寸4K电视直接报价3999元，而回顾小米、乐视等互联网电视品牌之前所推出的型号，60英寸价格普遍在5000元大关；而在43-49英寸等中小尺寸区间，价格已经在2000元以内——似乎“价格战”又烧到了新生互联网电视领域。
『价格战』
一触即发
从市场趋势看，“价格战”不可避免地波及了整个电视行业，还于去年开始显示面板整体价格迅速滑落，所有彩电企业在面板价格上获得了议价优势。今年春节期间，55英寸4K电视的价格甚至只需三四千块钱。
在彩电市场消费趋势日渐大尺寸化之下，65英寸旗舰型号满足了用户对于大尺寸电视的需求，以往一直被视作价格稳定的区间。春季市场也开始动摇，首次出现了“破4”的迹象；至于49英寸4K电视，近期的促销价最低可达1999元。作为急于占领市场的新生互联网电视品牌而言，采用“低价”抢占市场也不失为新的策略。
不过，对于互联网电视领域的“价格战”，市场也有不同声音。创维旗下互联网电视子品牌酷开方面，董事长王志国就公开反对价格战，表示将“注重产品体验而非低价”。不久前，酷开发布了互联网电视品牌的首款OLED电视T55 OLED，售价为9999元，低于目前同尺寸OLED型号普遍超万元的市场均价。
不只有
『价格战』
相对于传统电视而言，互联网电视更强调内容联网，“价格战”又多了一层意味。比如在东方明珠/百事通互联网电视播控平台中，电影方面国内院线电影的覆盖率高达90%，可以点播年度票房前100名中的90部；在体育内容方面，互联网电视相继吸纳足球、篮球、网球等热播赛事资源。
互联网电视与播控平台合作将会提升，风行网就每年投入3亿元买版权，与东方明珠/百事通联手将内容覆盖到影视、体育以及娱乐、教育、生活等各类主流应用。风行电视的投资商、深圳兆驰股份总经理康健表示：“与单纯的价格战不同的是，后期会有拉动品牌的策略。风行电视目前拥有英超的全场次版权，以后NBA也要进来，后期正在谈。甚至连广场舞都是正版的。”
记者留意到，风行电视65英寸的官方定价为4298元，通过赠送299元英超年费的方式实现3999元的“破4”，实际上是“硬件+服务”的打包价格。反观乐视、小米等互联网电视中，很多联网内容也需要通过会员或者单独付费的方式收看，硬件价格只是其中的一部分。总体上，打包价格更显实惠。
