papi酱首单广告2200万落槌

2016-04-22 09:11 北京青年报

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来源标题:papi酱首单广告2200万落槌

4月21日下午,“2016年中国第一网红”papi酱贴片广告拍卖会在京举行,papi酱本人并未到场。经过不到10分钟的线上线下同时竞拍,最后由化妆品电商丽人丽妆以2200万成功拍下。papi酱合伙人杨铭在现场宣布,此次拍卖的净收益将全部捐给他与papi酱的母校中央戏剧学院。

此次拍卖的标的是“papi酱贴片广告”,据了解,竞拍成功的广告主,将获得5月21日后的任意一周出现在papi酱视频的主视频后的机会,同时还附送罗辑思维的两次广告推送。昨天的竞拍采用完全互联网的“拍卖玩法”,由阿里巴巴采用“同步拍”的方式,在线上、线下两个竞拍会场同时竞拍。由于2月17日是papi酱的生日,因此昨天的拍卖会起拍价格为21.7万元,每次加价至少10万元。

据现场参与的袁先生透露,现场共有30家公司参与竞拍,线下有12家公司参与。拍卖前,罗辑思维创始人罗振宇、真格基金创始人徐小平和紫牛基金合伙人张泉灵分别发表演讲。拍卖开始后,不到2分钟,就有广告商叫价到100万;6分钟不到,拍卖价格直接跳价到1000万元。最终经过26次竞价,该条广告以2200万元的价格被“丽人丽妆”最终拍下。另据阿里的数据,在淘宝直播平台上,超过50万人围观了本次拍卖。

papi酱合伙人杨铭在现场宣布,此次拍卖的净收益将全部捐给他与papi酱的母校中央戏剧学院。杨铭还表示,下一步将会做成一个开源平台papitube,邀请更多创作者,一起生产更多内容。

据了解,丽人丽妆化妆品有限公司成立于2007年,总部位于上海市,是一家专注于品牌化妆品网络零售的新型电子商务公司。该公司通过为知名化妆品品牌在天猫开设品牌官方旗舰店,以及向其他B2C商城提供商品,为消费者提供化妆品网购服务。据现场媒体报道,丽人丽妆竞拍者表示:“其实就是相信papi酱人格的力量、罗胖人格的力量,2200万的价格也不算高,至少双十一一次宣传也得花费相当的支出。”

昨天,有媒体表示罗振宇与丽人丽妆CEO黄韬的关系不凡,质疑拍卖是“做局”,针对该说法,罗振宇在朋友圈回应称“2200万去做个局?这钱是要真金白银捐出去的。您倒是做啊。”

因受到广电总局的“下架整改”风波,此前,昨天的发布会被认为无法如期举行。目前,papi酱此前的视频在各大视频平台均处于下线“整改”状态。本月18日,papi酱系列视频因主持人存在表述粗口、侮辱性语言等问题,被广电总局勒令下线整改。去除粗口低俗内容,符合网络视听行业的节目审核通则要求后,才能重新上线。当晚,papi酱回应表示愿意接受批评并改正,称“作为一个自媒体人,我也会更加注意自己的言辞与形象,坚决响应网络视频的整改要求,为大家传递正能量。”

有业内人士表示,如果papi酱在清除了低俗的内容后,还能保持“笑点”,受到网民喜爱,那才是真的成功。也有网友表示,近几期papi酱的内容“都没有以前的好笑了”,担心她的创作能力受到影响。

责任编辑:陶国琪(QT0003)  作者:温婧