北京城上演三场科技圈大戏，华为、三星、中兴，最耐人寻味的当属中兴发布会，开场不是煽情、不是情怀、而是反思。
好好地新品AXON天机7的发布会更像是一个中兴的反思大会……反思这些年不停错过、失误的中兴产品和运营历史。而在这里，大家意外的看到了2016Q1的各家手机销量排行，中兴开始企稳回升。
在发布会上，中兴终端CEO曾学忠对中兴手机的现况进行了深刻反思，中兴手机最大的战略失误，就是没有提前洞察到消费者需求的变化趋势，造成了中兴手机在品牌认知度和用户满意度方面的下滑。在智能手机普及期的2013年，中兴的明星产品GrandS在京东的用户好评度达到87，而之后的星星1号和星星2号，用户好评度下滑至82和84。
用户体验不够，又过分依赖传统运营商渠道，放弃了渠道建设和品牌传播的良好机遇，致使中兴手机越来越跟不上市场的步伐。
但最后，曾学忠总结，只要活着就有希望，相信用户就能做出精品。
手机+VR卧薪尝胆的“双旗舰”
于是，在产品层面，中兴开始收缩产品线，更加聚焦中高端市场。造就了本次发布会的主角。
市场层面，消费者还是最关心是否能推出性价比高的好产品。发布会上，中兴本年度首款高端旗舰系列AXON天机7亮相，并宣布签约国际钢琴巨星郎朗为AXON天机旗舰系列形象代言人，市场售价2899元起（运营商定制版）。
XON天机7提供了高配版、顶配版，有华尔金、斯坦灰两种颜色可供选择。5月26日起两个版本都可以在京东接受预约，6月2日正式开售，高配版也将在各省主要城市的线下渠道同步开售。
作为中兴品牌系列里的“精品担当”，AXON天机系列一直被外界视为中兴精品化战略布局的领头羊。中兴通讯副总裁、终端中国区常务副总裁俞义方表示，AXON天机系列一贯是家族当中的高端旗舰产品,所以今天中兴AXON天机7则担负着家族旗舰的重任。
中兴AXON天机7定位旗舰，主推娱乐影音与商务两大特性，采用5.5英寸2K分辨率显示屏，材质SuperAMOLED，正面2.5D弧面玻璃，微边框，背面金属一体化流线，全机身无螺丝极简风格。顶配版本还搭载第二代3D压力触控屏。
与此同时，中兴还推出了中兴VR眼镜。也许你会诧异，中兴也要涉足VR行业了？事实是，中兴不仅也想要分VR领域的一杯羹，而且还打算搭上行业老大谷歌这趟“顺风车”。据悉，中兴VR能够支持谷歌最新推出的DaydreamVR（白日梦）平台，且被称为是最接近Daydream标准的VR。
目前来看，众多手机巨头都开始涉及VR市场，中兴凭借”无2K不VR“的执着追求，直击当前VR产品屏幕清晰度不够的消费者痛点，打造出了自己的技术创新之举，为当前沉迷混乱的人工智能市场增色不少。
战略转型不能一蹴而就人机交互仍是突破口
据IDC近日发布的报告显示，2016年一季度全球智能手机出货量同比上涨仅为0.2%。这表示风口不再，如何在低速增长市场或是新兴市场继续取得突破，成为每个手机品牌面临的难题。
对于中兴，则寄希望于通过天机7和直击痛点的VR产品在高端机市场及人工职能领域再寻突破，树立自己独特的竞争力和影响力，甩开目前国内市场品牌胶着的性价比竞争，向国际化高端市场大步挺进。
“战略转型不能一蹴而就，而是一个长期坚持的过程。”曾学忠表示，“中兴在B2B市场早已驾轻就熟，而B2C消费者领域还处于进阶阶段，只有在战略层面高度重视转型，以用户为中心，才能不断为竞争激烈的手机市场带来更多优质产品，赢得国内市场话语权。”
前不久，中兴通讯发布2016年Q1财报。根据财报显示，2016年第一季度，中兴手机在海外市场继续保持高速增长。在北美市场，中兴手机稳居市场排名第四、在俄罗斯市场增速明显，排名跃升至第二，份额增长超越苹果；同时，海外市场贡献了中兴智能手机超过70%的出货量。值得关注的是，2016年第一季度中兴终端国内手机销量实现同比增长。
中兴在海外市场的喜人成绩直接为年度业绩减少压力的同时也在国内市场有所带动，尤其是高端机市场。
但提到美国市场时，曾学忠在微博表示，国产品牌想成功在海外立足的确不是一件易事，方方面面都要重新了解和适应，特别是在条件尤其严苛的美国市场。除了需要面对文化差异、渠道搭建、知识产权等等问题外，甚至有时候还得考虑到一些非市场因素。我们在美国从“ZerotoEverywhere”，全靠3000万本地用户的支持，才让点点“兴火”燃遍美利坚。
在通信世界看来，当前，中兴在布局高端市场的AXON天机系列应进一步带动BLADE优品系列、ZTE精品系列形成稳定的“金三角”形式。中兴向来以人机交互见长，此前红遍智能语音圈的星星2手机、再到体感拨号、指纹解锁等人机交互技术上的大有作为，中兴为我们呈现出的品牌调性的确在不断扩展、增强。
