“6·18”未至 手机厂商先进场
积攒数月的火力，在今年上半年的最后一月爆发。抢在“6·18”之前，本周手机圈接连9场发布会，将战争推向新一轮高潮。尤其是6月13日有五家厂商“撞机”，盛况空前。千元机和中端手机市场则成为拼杀的重头戏。
千元机武功越来越高
价格战越来越激烈
全网通、4G卡盲插、VoLTE、1300万像素、指纹识别……这些主流技术已全面下沉到千元机上，千元机的配置越来越高。
6月12日荣耀推出畅玩5A，主攻已成血海的699元至799元档位，拍照和续航是两大亮点。荣耀总裁赵明表示，荣耀认真研究了这个档位上用户的需求和痛点，发现拍照体验是年轻人用手机的重要诉求。成立两年多来，荣耀在千元机市场表现十分出色，此前有4款产品实现单品千万台的销量。
随后，6月13日魅族魅蓝3s火热出炉，起步价同样是699元，同样瞄准年轻一族，拍照也是主打方向，支持指纹解锁、支付宝指纹支付等功能。魅族今年4月曾创下一个月三场发布会的纪录。
同一天360手机推出全新品牌标语，以及f4和N4的全网通版，售价分别为799元和999元。
而小米则在运营商市场下工夫，昨日发布首款联通专属定制手机红米3X，裸机价899元，但中国联通为其配置了专属销售套餐和政策，大幅话费补贴成大招。而从去年开始运营商“预存话费送手机”已经很少见了。
小米董事长雷军感叹说，现在千元机配置堪比两三年前的旗舰机。值得关注的是，中国联通和小米公司此次启动“全品类、全渠道、新模式”的全新“互联网+”战略合作，或许不久以后用户可以在自家附近的中国联通营业厅购买到小米全线产品。
中端市场鏖战
拿出不一样的东西
2000元左右的中端手机市场，逐鹿者们都在打特色牌。
在昨日一加手机3发布会上，该公司CEO刘作虎放言说“只做真旗舰”，所以一加3只出了一个版本，基本上是主流旗舰手机顶配，定价2499元。但刘作虎认为，如果想要与竞品拉开差距，那么就一定要拿出不一样的东西。黄金弧度、极速闪充、开放刷机等等组成一加3的特征。“其实现在的手机行业，大家看起来都差不多，但实际上就是细节决定成败，搞一些虚头巴脑的东西是没意义的。”在刘作虎眼中，一加3可能是目前为止超越三星S7 Edge最好用的一款手机。
另外一家公司金立则在发布形式上尝试新玩法——在微信朋友圈发布S6 Pro，通过H5形式搞出“手机史上第一个朋友圈发布会”。这款手机售价1999元，最有趣的功能是视频实时美颜。金立集团副总裁俞雷表示，马上进入暑期，对数码产品来说会是一个销售高峰。与其他手机品牌“撞车”则纯属偶然。
OPPO则在颜值上玩花样，推出了R9巴萨定制版和雪岩灰版两款产品。硬件参数跟标准版一样，独特的是外观风格。
台风渐渐转变
回归产品创新
Counterpoint研究总监闫占孟分析指出，进入6月厂商们新品迭代的速度加快，显然在适应新的市场节奏。从产品上看主要是升级，中低端产品居多，锁定“6·18”电商大战，以及即将到来的暑促市场。他指出，对于多数国产手机商而言，6月是一个重要的时间节点，未来几个月的市场表现甚至左右着一年的收成。
IDC中国助理副总裁王吉平指出，目前手机厂商的发布会声势很大、密度很强，展现方式丰富多彩，透露出产业浮躁的一面。但唯有创新才能吸引更多的消费者。在他看来，今年中国手机市场进入一个相对僵持期。
无论是千元机还是中高端手机市场，厂商们都在琢磨如何在不断变化的市场环境中博出位。而北京晨报记者发现，越来越多的厂商回归初心，努力做精品。赵明认为目前的手机行业已经变成买方市场，这个时候更需要把产品踏踏实实做好。雷军也直面小米成长的烦恼，他坦承小米过去四年的超高速成长的确带来了一些问题，但是这只是爬坡过程中的沟沟坎坎而已。小米已经找到了自己的突围之道。“坚持小米创业思想，做感动人心的新国货，认认真真把每一款产品做好，我觉得这是立身之本。”
