明天，里约奥运会即将开幕，看看擅长造势的互联网公司如何玩转借势营销。
QQ：AR火炬传递
历时106天的圣火传递将于北京时间8月6日到达巴西里约奥运开幕式现场马拉卡纳球场。而此前QQ的一场AR火炬传递，也让网友不再只能围观热闹，用手机就能“参与”其中。
用户打开最新版手机QQ点击扫一扫，寻找身边的火炬手，扫描火炬识别图之后，用户就成为QQ火炬手，并且获得火炬识别图，可以传递给别人。在这个过程中，用户不但可以亲身体验AR动画，同时也可以拥有火炬标识。
善于社交的QQ，此次的AR火炬传递就是在互动上下足了功夫。当用户点燃火炬的一刹那，页面就会显示“你成为第×××位火炬手，只需传递5次便可以到达目的地里约”。
此举被认为是腾讯QQ首次进军AR社交领域，也是中国社交软件首次应用AR技术，为未来AR社交开启一场有意的试验。
优酷：边播边卖
奥运开幕在即，优酷早已做好准备，除将与网友一起见证独一无二最具激情及狂欢气质的奥运时刻外，身为阿里军团中的一员，还将通过一站式的电商引流，为网友推荐奥运最贴心的商品信息。
此前，阿里巴巴宣布，联合百度、合一集团（优酷土豆）、微博和新浪体育，组建奥运营销联盟，打通电商时代品牌营销的全链路，实现品效合一的数字营销一体化。
据介绍，联盟将以“电商 搜索 视频 社交资讯”，形成全新的媒体闭环。在这个生态圈里，用户的消费和商业需求明确且直接，品牌商可以掌握和了解消费者的消费行为数据，以及流量来源、用户群体、消费者购买路径分析等后台数据。根据这些数据，制订营销方案。
现在大家观看奥运比赛更像是一场全民的狂欢活动，因此优酷在节目设置上，注重了参与性和互动性，除了赛事的点播外，还将开办众神播报等自制节目，和网友分享独特的见解与看法。合一集团首席运营官苏立认为：“由于这种自发的内容产生，就会与电商联系得非常紧密，所有的活动一站式连接到天猫，打通了大家观看时的购买渠道，把营销痛点完美解决掉。”
搜狐：CEO领跑马拉松
日前，为迎接里约奥运会，第六季“搜狐名人马拉松”在青海湖开跑。搜狐董事局主席兼CEO张朝阳领衔，包括蒋劲夫、印小天等在内的娱乐圈大咖及跑步达人齐聚油菜花盛开的青海湖边，挑战“高原马拉松”。
“直播”作为时下最火爆的社交互动方式，也全面融入本次马拉松跑步过程中，大咖以主播视角，在海拔3200米的青藏高原上，一边畅跑一边用手机在“千帆直播”与粉丝实时交流，分享高原跑步感受，以及沿途美丽景色，将整个赛事的每处细节，清晰生动地展现在网友面前。张朝阳更是身先士卒，不仅进行了20公里挑战，而且携两部手机，边跑边播。
这种“边跑步边直播”的新颖互动直播方式，吸引了大批网友涌入搜狐新闻客户端、千帆直播平台的“明星直播间”点赞留言，在持续不断的滚屏留言中，粉丝的激情被彻底点燃，“一下看这么多明星跑步，简直太过瘾了，直播结束我也要马上跑。”
