据韩国纽西斯通讯社9月6日报道，当地时间7日将公开的苹果7，其前景并不是很明朗，象征着苹果的“革新”此次显得十分不足。此外，因为爆炸事故三星电子对Galaxy Note7决定进行全部召回，所以许多人都指出苹果公司没有好好利用这次绝好的机会。
iPhone的总销售额基本每年都能占到苹果公司的主要收入来源的3分之2，去年iPhone的销量和5年前相比更是增加了6倍左右，体现了iphone爆炸性的高人气，但三星电子和华为等竞争企业的智能手机的不断成长也使iPhone遇到了危机。
报道称，苹果公司在2014年末上市的iPhone 6在其他品牌产品的竞争下，显得已经失去了光环。
负责国际数据合作的苹果公司研究员尼尔赛巴特称，“苹果的成长速度正在变得越来越慢了”，他预计从2015年到2020年，苹果销量可能只会增长1.5 %。另一方面，也有人预测说明年才会迎来苹果真正的创新，因为2017年是iphone上市10周年。
