由爱奇艺、五元文化、若森数字联合出品的新派武侠超级网剧《画江湖之不良人》自9月21日上线以来播放量已突破1.5亿。
近年来，网剧市场火热且竞争激烈。爱奇艺此次推出《画江湖之不良人》在题材上再次创新，进一步完善了其纯网内容体系，同时，希望对网剧市场的良性发展产生一定的助推价值，持续引领行业发展。
爱奇艺在《画江湖之不良人》题材的选择上锁定国产动画IP，将动画与网剧相融合，推进国产动画发展，深层融入中国传统文化。从受众市场来看，爱奇艺通过《画江湖之不良人》拓展2.5次元动画并抢占二次元市场受众，成为扩大网剧市场份额的关键一步。
完善网剧矩阵，助推国产动画
爱奇艺近两年持续发力网剧，打造了小妞剧《我的朋友陈白露小姐》，新型警匪剧《余罪》，本格推理剧《灭罪师》等多部题材新颖、制作精良的网剧。如今，网剧矩阵再添新派武侠网剧《画江湖之不良人》。
《画江湖之不良人》是爱奇艺网剧在动画IP孵化领域的一次示范，改编自热血武侠题材的国产动画，除了热血、武侠等“二次元”元素，还融入了中国风。剧中，中国古代的服装、武术、文化、历史等都显示了独特魅力。政策加大对国产动画扶持力度的背景下，国产动画的崛起带来了新的改编热潮。爱奇艺抓准先机打造网剧《画江湖之不良人》，抢先攻占国产动画IP市场。在日漫等国外动画夹击下，爱奇艺借助“互联网+”延展了国产动画的产业链，为国产动画注入新生机，并推动其走向全龄化。同时，《画江湖之不良人》向长期受国外二次元作品影响的年轻受众传递中华传统文化，秉承了爱奇艺“青春、阳光、正能量”的正向价值观。
拓展2.5次元动画，抢占二次元市场受众
近年来，随着网剧市场的井喷式发展，二次元不断崛起，用户群体逐步扩大。艾瑞数据显示：2017年，中国二次元核心用户将超过8000万，二次元群体的总数将超过3亿，且97%以上是90后和00后，主流意识形态和二次元文化的相互学习和借鉴不断向前。
在此形势下，动画IP成为网剧创作者瞄准的新素材，融合“二次元”和“三次元”的“2.5次元”也成为创作的主要方向。《画江湖之不良人》打通了泛二次元和核心二次元的市场受众，实现了三次元世界与二次元世界的无缝衔接，给予2.5次元世界一个新定义。在打开视频网站自制网剧新局面的同时，带动二次元网剧的整体发展。
对受众而言，《画江湖之不良人》具有天然的话题性。该剧原版动画口碑良好，积攒了一定的粉丝，他们对动画改编的影视剧作品带有较多的期待及审视眼光，这为该剧打下了坚实的话题基础。
为拓展更多的二次元受众，爱奇艺《画江湖之不良人》还开创了“新派武侠”网剧的先河。“新派武侠”剧超脱传统意义上的武侠故事，远离仙侠、玄幻等另类武侠题材，融入“二次元”“热血”“现代色彩”等元素，既有传统武侠小说中“侠义”精神的连续，又有贴近今世思维的浪漫情怀，更符合泛二次元群体的欣赏品味。
以开放共赢的合作机制运营动画IP
热门IP的打造需要平台具有强大的资源整合能力才能充分释放品牌能量，仅在今年，爱奇艺就通过开放共赢的合作机制以及平台综合运营实力成功打造了《最好的我们》《余罪》《我的朋友陈白露小姐》《灭罪师》《老九门》等诸多IP，实现了网剧品牌价值的最大化，此次，《画江湖之不良人》的成功同样基于平台优势。
在制作资源整合方面，爱奇艺秉承开放合作机制，既欢迎传统制作人，也欢迎有想法和有执行力的新锐团队。《画江湖之不良人》由爱奇艺、五元文化、若森数字联合出品，这是与鬼才导演五百的第三次合作，前两次合作的网剧《灭罪师》《心理罪》均取得了较高点击量及口碑。
IP联动方面，《画江湖之不良人》动画及网剧均在爱奇艺平台播出，稳步转换粉丝，避免受众“水土不服”，两种版本互为支撑，相互借力。同时，《画江湖之不良人》配音阵容还特意沿用了动画IP原班人马，角色服装、造型等细节高度还原了动画形象，获得原版粉丝高度认可。当视频网站进入“后竞争时代”，开放共赢或将成为整个行业所认可和推崇的合作机制，而爱奇艺高效、有序、全面的平台服务也逐步构建了一个健康和谐的大IP生态系统，为一个个网剧爆款提供最适合的孵化土壤。《画江湖之不良人》仍在热播中，基于该IP的各种玩法必将得到行业持续关注。
