2016年10月9日，上海梅赛德斯奔驰中心。就在NBA第21场中国赛——火箭队和鹈鹕队开赛前，NBA中国与东方明珠新媒体旗下的百视通联合召开发布会，双方共同宣布，将全面拓展长期战略合作伙伴关系，为中国球迷带来最丰富的NBA赛事和内容。
上海文化广播影视集团有限公司总裁王建军女士和NBA主席亚当-萧华宣布了这一合作。两届NBA总冠军得主肯尼-史密斯、九届NBA全明星球员加里-佩顿出席了发布会。
新战略合作框架下，内容制作不仅是指“全场次”直播。
作为NBA中国官方多媒体合作伙伴和IPTV平台唯一合作伙伴，百视通将为球迷带来每赛季超过1300场NBA赛事直播。直播包括NBA常规赛和季后赛、全明星周末、东西部决赛、总决赛、选秀、夏季联赛，以及原创NBA节目和赛事集锦。等等。“看NBA，百视通怎么全都有?”这是百视通的一句宣传语。
自从2009年引入NBA播出版权至今，百视通凭借旗下“NBA制作工厂”强大的赛事直播运营经验和专业的转播团队，合计已转播超过9000场的NBA赛事，本赛季百视通转播NBA的场次更是将历史性地突破1万场，这一新媒体转播最高纪录已遥遥领先于业内竞争对手。
今天签订的新战略，将不只是传统的全场次直播，新赛季百视通将携手NBA在多音轨解说、4K高清转播、360度镜头旋转特效的虚拟战术分析系统继续进行尝试，并将进一步建立视频库、球星库、数据库、球迷库之间的联结，为球迷提供更优质的用户体验。
新战略合作框架下，NBA首次登陆SMG全平台。
“NBA将重回传统体育频道五星体育”，王建军说。不仅如此，近些年上海文广旗下百视通已成长为中国广电行业领先的新媒体企业。创造IPTV的百视通，如今已拓展到广电、电信、互联网所有的新媒体渠道，新媒体用户跨越大小屏，累计突破9000万。过去“IPTV独家”已不能满足用户需求，全屏呈现成为了刚需。
这次战略合作升级最重要的就是全渠道传播，全平台呈现。“除传统的体育频道外，全面涵盖了IPTV、OTT、手机APP、数字电视、游戏盒子Xbox、风行电视等等，全平台覆盖，全用户服务。”
国务院发布促进体育产业发展的49号文以来，体育版权之争日趋白热化。今年更是“体育大年”，从中超到英超再到NBA等版权大战硝烟弥漫。出于商业考虑，发布会上双方没有公布未来合作的数字，但与2009年相比，可以想见不可同日而语。
发布会上，媒体问了一个相同的问题，NBA为什么选择百视通?百视通为什么坚守NBA?
NBA总裁萧华的回答是：“上海文广百视通拥有极为丰富的媒体平台，能为NBA球迷提供更多观赛途径和更丰富的NBA赛事内容，有专业的制作能力，对NBA有深刻的理解。”他强调：“上海文广为普及和发展篮球运动，做出了卓越贡献。”
王建军则表示：“中国体育产业大幕刚拉开。经过多年的市场培育，一提到NBA就想到SMG百视通，从品牌角度说，已经产生化学反应，这是时间酿的美酒。另外SMG也想清楚了，一样的NBA，今后我们的玩法大不同，我们的收获一定更丰厚。
