那个乔布斯最爱的摇滚歌手,今天获得了诺贝尔文学奖

2016-10-14 09:10 新浪科技

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2016年诺贝尔文学奖今天下午在瑞典颁出。令全世界意想不到的是,美国唱作人鲍勃·迪伦获得了这一奖项。他也成为了集格莱美、金球奖、奥斯卡金像奖和诺贝尔文学奖于一身的跨界劳模。1961年发布首张专辑至今,迪伦在流行音乐界和文化界起到的影响已超过50年。而对于关注乔布斯的人来说,鲍勃·迪伦更多的是以乔布斯最喜爱的歌手形象出现在果粉的视野当中。

1984年苹果股东大会乔布斯以鲍勃·迪伦的一首诗作为开场:

自命先知的作家和评论家们

擦亮你们的眼睛吧

因为机会转瞬即逝

所以在轮盘停止转动前

不要言之过早

谁被提名还不知道呢

输家翻盘是早晚的事情

因为这时代在变化…

摇滚乐是嬉皮士的集体宗教,而鲍勃·迪伦则是教父,乔布斯在决定苹果命运的大会(在这场股东大会上苹果发布了MAC)上以鲍勃·迪伦的诗开场,可见鲍勃·迪伦在乔布斯心中的位置。

一、乔布斯的最爱是《多余的清晨》

在《乔布斯传》里有过这么一段记录,鲍勃迪伦问乔布斯最喜欢什么歌,乔布斯提到了《多余的清晨》(One Too Many Mornings),于是迪伦当晚就唱了这首歌。演出结束后,乔布斯走在回家的路上,一辆旅行车驶过他身旁,发出了刺耳的刹车声,车门滑开了,“喂,你听到我为你唱的歌了吗?”。依旧是迪伦沙哑的声音,然后车就开走了。当乔布斯讲到这段故事的时候,他表示非常欣赏迪伦的嗓音。

他回忆道:“他是我心目中经久不衰的英雄之一。我对他的喜爱随着时间而生长,现在已经成熟。我无法想象他在那么年轻时就取得了成功。”

二、为了更方便的听鲍勃迪伦的歌创造了iPod?

乔布斯曾说“迪伦的话可以触动我们心中的创造性思维。”“我有超过100个小时的磁带,包括他1965年和1966年巡回演出的每一场演唱会。”“我没有买大的扬声器,而是买了一副很棒的耳机,我会躺在床上听上好几个小时。”苹果的iPod可以说是一个具有变革性的产品,而它的产生,与乔布斯的音乐爱好息息相关,我们甚至可以猜想,是为了随时随地更方便的听鲍勃·迪伦的歌,才让乔布斯有了创造iPod的想法。而如果不是乔布斯对摇滚乐的痴狂,可能就没有后来苹果在音乐产业上的统治地位。

三、乔布斯的iPod里装满了迪伦的歌

史蒂文·列维在《完美之物》(ThePerfectThing)一书中写道:“只要把你的iPod交给一个朋友、你初次约会的人,或者是飞机上那个坐在你身旁的陌生人,你就像一本书一样被打开了。所有人只需要用转盘浏览一遍你的歌曲库,从音乐角度上说,你就一丝不挂了。暴露的不仅仅是你的喜好—而是你是一个怎样的人。”而乔布斯的iPod里装满了迪伦的歌,包括所有6张系列合辑,多年前在乔布斯刚刚迷上迪伦时,和沃兹尼亚克用磁带录下来的那几首当时尚未正式发行的歌曲也在其中。

四、迪伦还拍了一部关于iPod的电视广告

乔布斯曾想让iTunes商店将推出一套迪伦的打包专辑,里面收录了迪伦的每一首歌曲,总共超过700首。这将使乔布斯成为迪伦进军数字时代的监护人。然而迪伦的唱片公司属于索尼,而索尼的安迪·拉克对这笔生意并不感兴趣,除非iTunes作出一些让步。经过一系列复杂的操作之后,2006年8月,迪伦允许苹果以199美元的价格打包出售他录制过的所有歌曲,再额外提供他的最新专辑《摩登时代》的抢先预定。

乔布斯宣布说:“鲍勃·迪伦是我们这个时代最值得尊敬的诗人和音乐家之一,而且他也是我个人的偶像。”这套773首歌的专辑还收录了42首稀有作品,作为交易的一部分,迪伦还拍了一部关于iPod的电视广告,并推广他的新专辑《摩登时代》。在过去,让名人做广告需要支付一大笔钱。但是到了2006年,情况完全变了,很多艺人希望出现在iPod广告里,因为这样的曝光更容易走红。

五、iPod与鲍勃·迪伦一起荣耀加身

他们一起合作的支广告,沿用了iPod平面广告使用过的剪影风格,轻柔的背光下,迪伦戴着牛仔帽,坐在一张高脚凳上,抱着吉他漫不经心地边弹边唱;另一个镜头中,一个嘻哈风格的女性戴着报童帽、拿着iPod翩翩起舞。

这则广告体现了iPod营销策略的“光环效应”:它为迪伦赢得了年轻一代的歌迷,就像iPod促进了苹果电脑的销售那样。在这则广告的推动下,迪伦的新专辑在发行后的第一周就跃居“公吿牌”(Billboard)排行榜的第一名,超过了当时人气正旺的克里斯蒂娜·阿奎莱拉和说唱组合Outkast。自1976年的《渴望》(Desire)专辑以来,迪伦在30年后再次荣登宝座。《广告时代》(AdAge)杂志刊登了以“苹果对迪伦的推动作用”为题的文章,其中写道:“这次iTunes和迪伦的合作不是通常意义上的‘和明星签协议’,不是大品牌花巨资请一个明星代言那么简单。他们打破了陈规,这次是强大的苹果品牌为迪伦先生开拓了年轻歌迷的市场,并帮助他把专辑卖到了他们自从福特政府时期以来从没有到过的地方。”

六、苹果著名广告片《Think Different》出现鲍勃·迪伦

在苹果著名的广告片《Think Different》里鲍勃·迪伦和马丁·路德金、爱因斯坦、约翰·列侬、爱迪生、圣雄甘地、希区柯克、毕加索等一系列全球最特立独行的风云人物一起出现在广告片中,来重新树立苹果特立独行的形象。

七、苹果标榜“改变世界”与迪伦的叛逆不谋而合

鲍勃·迪伦是嬉皮士们崇拜的歌手。他的演唱充满了吼叫和哀鸣。这些不带学院味道的粗俗演唱手法,恰恰是离经叛道的“嬉皮士”所喜欢的。而其中所代表的自由与叛逆,也与后来苹果所追求的“非同凡想”的价值观不谋而合。世人对鲍勃·迪伦的评价是,他让音乐变成了表达人生观和态度的一个工具,他的音乐是可以改变人类和世界的颠覆性力量。而苹果一直标榜的“改变世界”与鲍勃迪伦音乐所想表达的,又是何其的相似。

乔布斯是科技圈的天才、鲍勃·迪伦是摇滚乐界的领军人物。两个不同领域的天才因为同样的“自由、反叛、反传统”嬉皮士精神而紧紧相连,惺惺相惜。

责任编辑:詹婷婷(QT0006)

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