随着今日头条、微博、知乎等众多社交媒体平台都具备“打赏”功能，苹果也希望能从中分一杯羹。据《华尔街日报》 报道，苹果已通知几个中国社交网络App，要求它们依照AppStore规定，要么走内购通道，向苹果分成30%，要么禁用赞赏功能。否则，其应用的升级版本将不再供用户使用，甚至有可能被踢出应用商店。苹果此举被视为向国内众多App宣战，渠道与应用开发商的角力赛又将走向何方？
掘金：打赏动了谁的奶酪？
当下，随着不少社交媒体App允许用户彼此之间通过移动钱包进行打赏，这无疑为内容创造者提供了可观的收入来源。然而，这些“打赏”行为通常是在苹果系统之外进行的，这让作为渠道平台的苹果觉得“很受伤”。
据《华尔街日报》 报道，苹果把“打赏”和“小费”认同于“应用内购买”，性质上与内购游戏物品、音乐和视频内容差不多。而苹果AppStore有规定，在iOS端，无论在何种App购买音乐、小说还是视频等虚拟商品，都只能通过苹果AppStore的支付渠道，也就是“App内购买”。通过这种方式支付，苹果会向App开发者抽取30%的平台佣金。
其实，苹果早就盯上了国内的“打赏”功能。今年4月19日，微信在一则“遗憾通知”中称，受苹果公司IAP机制（应用内购）影响，iOS版微信公众平台赞赏功能调整为通过二维码方式转账。第二天，微信方面“再次通知”，二维码转账功能也被停止，意味着iOS平台中微信公众号文章的所有打赏渠道都已关闭。
“打赏”的市场蛋糕究竟有多大？据国家信息中心分享经济研究中心发布的《中国分享经济发展报告2017》显示，2016年知识领域市场交易额约为610亿元，使用人数约3亿人。
而目前，国内大部分的内容社区、直播平台，以及腾讯、网易等新闻客户端都已具备“打赏”功能。苹果此举无异于将这些国内应用与微信一起，划到了自己的“对立阵营”。
应对：平台垫付分成
苹果“雁过拔毛”的规定，惹怒了众多国内应用开发商。“我们作为平台没有收取任何费用，而苹果什么也没做就要收30%的分成！”一名互联网公司负责人表示。
面对苹果单方面的“霸王条款”，一些社交媒体平台已然开始采取举措应对。知乎联合创始人李申申对记者表示，“苹果新规确实对知乎也有影响。目前我们已经取消了iOS版知乎App中的微信支付接入，用户购买知乎Live时，需通过充值知乎币的形式来进行购买。如果是通过在微信里打开的某场Live，在微信内完成购买的，则不受影响。”
对于苹果30%的分成，知乎方面表示，“比如用户充值知乎币100元人民币，实际上知乎收到的是70元，但用户还是会拥有100个知乎币，那30%的分成由知乎平台垫付。目前对讲者和听众来说，没有产生什么实质性的影响。”
此外，有一些平台则选择暂时关闭了赞赏功能。有用户发现，今日头条几篇头条号自媒体文章在安卓客户端有赞赏按钮，但在iOS客户端没有，无法赞赏。一位头条号原创作者表示，“发文时开启了赞赏功能，但iOS端没有显示。”
博弈：苹果怕“被渠道化”
面对苹果不断扩大“打赏”封杀的范围，一场与国内App开发者的博弈角力正在进行。有消息称，一家公司已开始与中国工信部讨论这一问题，质疑苹果在“打赏”功能上不公平的强加规则。工信部表示，目前尚未介入这一争执中。
苹果此举是否合理合规呢？中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，“打赏与否，消费者有自己的选择权，苹果只是提供硬件和工具，打赏分成的逻辑有点说不通。打赏分成对内容创作者不公平，苹果此举可谓十分冒险。”
在一些业内人士看来，“打赏”功能绕开了苹果内购，无异于架空了苹果自己的支付渠道，这让苹果难以接受。相比国内简单便捷的第三方支付，苹果支付流程较为繁琐，响应速度慢，用户体验不佳。此次封杀“打赏”功能，或出于引导支付渠道回归苹果内购的考量。
然而，更深一层的原因，或源于苹果担心自己“被OTT”。所谓OTT是指通过互联网向用户提供各种应用服务，这与目前运营商所提供的通信业务不同，它仅利用运营商的网络，而服务由运营商之外的第三方提供。典型的OTT业务有互联网电视业务，苹果应用商店等。“目前，苹果在国内市场的粘性和不可替代性都在下降，包括iOS系统，国内很多互联网公司都建立了自己的生态圈。苹果或担心自己像当年的运营商一样被渠道化。”朱巍说。
