苹果正准备推出新款Apple Watch智能手表。根据彭博社的报道，这款产品不需要与iPhone配对即可使用。报道称，下一代Apple Watch集成了LTE芯片，从而可以直接连接移动通信网络。此外，这款手表的外壳将得到彻底的重新设计。
如果消息属实，那么下一代Apple Watch将成为首款“必买”的智能手表。新款Apple Watch将同时具备用户期望的联网能力、丰富的功能，以及时尚性。
Apple Watch最初并不算成功，但随时间推移，苹果正在影响消费者心理，给Apple Watch找到细分市场。第一代Apple Watch被定位为面向所有人的通用智能手表。然而随着普通消费者兴趣的减退，苹果开始突出这款产品的健康和运动功能，例如内置的GPS和防水等。这样的定位调整推动了Apple Watch的销售，使其领先于整个可穿戴计算设备市场。
即将推出的第三代Apple Watch很可能将继续强调健康和运动功能。苹果在今年早些时候的WWDC（全球开发者大会）上发布了watchOS 4预览版，清楚地反映了这一点。与此同时，这也将使Apple Watch的功能在用户的日常生活中更强大。
无所不在的联网能力
关于下一代Apple Watch，最令人兴奋的传闻在于，手表将直接集成联网功能。许多市场分析师相信，集成LTE连接将说服许多用户，可穿戴计算设备值得他们投入时间和资金，可以更频繁地使用这类设备，且使用过程中不必再依赖智能手机。在可穿戴设备市场进入“新阶段”的情况下，这项功能将成为市场增长的关键。有数据显示，到2021年，可穿戴设备的销量将翻番。
新款Apple Watch并不是第一款集成互联网连接的智能手表。去年推出的三星Gear 3已经提供了连接4G LTE网络的功能。
不过，市场最热门的产品集成LTE联网功能意味着更多用户将接触到该功能。即使三星率先这样做，苹果仍然可以塑造自身创新者的形象。在iPhone的每一代产品周期中，情况都是如此。Apple Watch的情况很可能也将如此。
关于在下一代Apple Watch中，联网功能究竟能发挥多大作用，市场仍有怀疑。对小尺寸设备来说，屏幕尺寸、电池续航时间，以及内存大小都是关键。加入LTE芯片，增强计算能力将导致问题更加尖锐。
Apple Watch不太可能被用于大型计算任务。然而，当佩戴者的双手正在从事其他活动时，Apple Watch将会有用武之地。跑步和其他运动的爱好者也可以不必携带手机，同时仍然可以发消息、下载应用，以及播放流媒体音乐。此外还有部分用户会希望用Apple Watch来提高生产力，就像最开始使用iPhone时一样。
LTE联网功能将可以吸引对“永远在线”有强烈需求的用户。“永远在线”也是对当前数码产品最大的要求。
全新的外观
传闻显示，下一代Apple Watch将带来全新的外观设计，这同样不容忽视。有传闻称，苹果可能会在新款Apple Watch中使用microLED显示技术。相比于当前的OLED屏幕，新的显示技术将使屏幕更明亮、效果更好。
智能手表此前曾陷入如何平衡时尚设计和技术功能的困境。自今年早些时候的操作系统升级以来，主流科技公司的Android Wear设备销售情况不佳。不过，时尚公司并未被吓到，因为它们的顾客通常首先关注外观设计，性能只是次要问题。
苹果是一家以设计为中心的公司。如果苹果将Apple Watch作为一款时尚产品，那么在大众用户的基础上，苹果很可能能吸引时尚达人群体。
大部分数码产品的情况都不是这样。新一代产品通常只是性能好于上一代产品，而美学设计并不会有大的改变。消费者不可能仅仅因为设计的优化就去购买新的数码产品。但对苹果粉丝来说，在已经使用Series 2系列产品的情况下，他们仍有可能购买新款Apple Watch。这既是出于“收集控”的心理，也是由于他们可以换着佩戴不同设计的手表。（编译/昱烨）
