从今年年初开始，各大手机厂商对全面屏纷纷加大投入并推出相关产品。首先是LG G6，随后三星S8、三星Note 8、夏普S2，以及小米MIX2、iPhoneX、vivo X20、金立M7、华为Mate10 Pro等全面屏手机相继发布，全面屏手机迎来了井喷式发展期。
咨询机构CINNO预计，2017年全面屏在智能机市场的渗透率为6%，2018年会飙升至50%，后续逐步上升至2021年的93%。今年下半年，手机厂商已掀起了全面屏大战。据记者统计，目前排名前十的国产手机厂商中，就只剩OPPO还没有发布全面屏产品，不过据悉OPPO的全面屏手机发布也已经在计划之中。而对于全面屏，有些厂商把宝压得更大，金立上月底就宣布未来产品策略是全面全面屏。
全面屏大混战 谁都来分一杯羹
今年以来，三星在5月发布全面屏手机S8，夏普8月推出全面屏手机S2，今年9月以来，小米又推出MIX2、苹果也发布全面屏iPhone X，vivo X20、金立M7、华为Mate10 Pro等紧跟其后推出了旗下首款全面屏产品，努比亚、康佳等全面屏产品也不约而同地曝光。此外，荣耀手机、糖果手机等发布的低价千元全面屏手机让这场“全面屏”大战变得更加激烈。
荣耀总裁赵明认为，全面屏是一种技术，它在手机的设计当中带来全新的体验，也谈不上高不可攀。荣耀首款的全面屏手机就用在了千元旗舰上。
金立集团董事长刘立荣日前向记者透露了金立手机全面屏的布局。“金立手机今年会确立‘全面全面屏’的战略，我们从999的产品到往上的产品都是全面屏。”据刘立荣透露，今年下半年，金立将发布7款全面屏手机，覆盖低端、中端、高端各个型号，999以上机型将全部采用全面屏。
严格意义上讲，现在市场上所销售的全面屏并不是真正意义上的全面屏，因为都或多或少有边框、“刘海”或者“下巴”，但与过去的智能手机相比，同样尺寸的手机屏占比会高很多。目前推出的全面屏手机大多是18：9，屏占比能达到83%以上，vivo X20屏占比为85.3%，金立屏占比为85%，夏普S2屏占比为87.5%。
“当屏幕跨越了一个临界点，就能给消费者带来震撼的视觉体验，因此屏占比在80%以上就可以算做全面屏。”vivo X系列产品线经理韩伯啸说。
为何下半年才全面开打？
事实上，全面屏在手机行业内并不是一个新鲜品。早在2013年，夏普就已经推出了首款全面屏手机。今年8月，夏普又发布了最新一款全面屏手机AQUOS S2，这已经是它们的第29款全面屏手机了。
只不过，在今年下半年之前，全面屏手机一直未能成为主流。主要原因在于这一突破性高的技术应用到手机上时，需要解决很多的技术难题，包括天线、电池、摄像头、语音、视觉效果等。即便是去年小米推出的MIX在市场上引起了一阵讨论，但这款手机很大程度上也只是叫好不叫座。
刘立荣在今年3月份的金钻俱乐部上就曾作出过预判，整个行业上半年是摄像头大战，下半年是全面屏大战。“现在，摄像头大战、全面屏技术已经基本成熟，上游产业链已经支持到位，具备了技术发展的条件。所有的技术发展不是想象的结果，它的来源是消费者的需求。”
他认为，下半年的全面屏大战也是来自于消费者的需求，其实这一两年人们越来越离不开智能手机，更多使用到的是视频播放的功能。视频播放需要更大、更清晰的屏幕。而且，用户体验是没有上限的。所以，屏幕越大，消费者的体验越好。全面屏的发展应该是能够满足消费者的这一需求的。其实，每一项新的技术都需要厂家参与，上游的技术支持商和供应商也缺一不可。
三星垄断上游，国产屏加速量产
值得注意的是，从目前来看，手机形态全面屏和屏幕材料OLED柔性屏都是手机市场的热点，OLED和全面屏很快会成为手机厂商的“标配”。然而，中小尺寸OLED面板的九成以上产能却掌握在三星手中，其余市场份额被友达、和辉、维信诺、深天马等企业瓜分。
目前市场上的全面屏手机，在屏幕上差异很大。能大规模采用三星AMOLED的全面屏，直到现在，全球也只有iPhone X、三星S8、三星Note8、vivo X20和金立M7五款。据京东介绍，相对于全面屏而言，OLED屏才具有革命性意义，但目前手机OLED面板三星占有绝对的话语权。由于良品率低，OLED屏比普通液晶显示屏生产成本要高。而为了结束OLED屏供不应求、三星一家独大的局面，京东方位于成都的OLED生产线即将投产，投资近500亿元。
刘立荣告诉记者，金立与三星等顶级屏幕供应商合作，从下半年开始，金立所有新产品都将是全面屏，明年暑期的产品都将是第二代的全面屏。现在第一代全面屏都是18：9，第二代全面屏每个厂家都有自己的定义和看法，而金立会做异型屏，将全面屏做到19：9左右。
对于手机厂商能否上马全面屏面板，像18：9这样的新面板很重要，兴业证券表示，采用全面屏意味着智能手机将从原本主流的5英寸至5.5英寸增加到5.8英寸至5.99英寸，智能手机显示面积增加12.5%，面板需求量增加15%以上。市场对全面屏的庞大需求也引来了深天马、京东方等相关产业链企业抢先布局全面屏领域。
观点
全面屏反而加剧同质化？
“当大家都做全面屏，它就不再是差异化了。”刘立荣说，虽然当前全面屏还是一个领先的潮流，但很快它就会成为行业的“标配”，从而失去差异化的竞争力。
突然到来的标准不一的手机让软件开发者措手不及，很多应用软件无法做到支持所有全面屏的尺寸和规格。“全面屏目前很尴尬，很多软件不支持，60%以上的软件打开是拉长的。”一名手机分销商体验后说。不过这一尴尬正在被打破，赵明就对记者表示，荣耀畅玩7X针对TOP200游戏APP及1500个主流APP，进行了全面屏兼容测试。
而在华为消费者业务CEO余承东看来，全面屏不能为了噱头牺牲用户体验，目前小米、夏普和苹果的全面屏方案都不太完美，华为明年将会推出更完美的解决方案，正面基本都是屏幕，边框更窄。
与其他推全面屏手机的厂商不同，金立格外强调手机的安全性能，以此构建差异化竞争优势。“我们始终认为安全是用户的需求。”刘立荣说，尽管消费者无法明显直观体会到安全的价值，但安全的重要性不言而喻。金立手机可通过硬件加密，更好地保护消费者的隐私资料。针对移动支付安全，金立推出专门支付安全芯片，保证安全支付的运行。“我相信安全这个痛点一定会被消费者越来越重视。”
全面屏被业内普遍认为是5G前手机变革的最大风口。在夏普手机CEO罗忠生看来，全面屏受到如此重视，其在观感、握感等用户体验层面的升级是一方面。但更重要的则是，全面屏将会改变手机产品的工业设计，诸如产品结构、摄像头位置、听筒位置、新型指纹芯片设计等所有环节，都会面临新的考验和挑战。在行业发展的关键时刻，谁抓住了趋势，谁就把握了未来，反之则会举步维艰。
