近年来，电商购物节花样百出，几乎每个月在不同电商平台上都会推出各类电商购物节活动，以打折促销形式为主，吸引消费者眼球。与此同时，伴随生活水平的逐步提高，社会消费正在加速升级，价格不再是用户购物决策的唯一考量，品质与保障逐渐成为消费者关注的重点。在消费升级背景之下，更具品质感的国外进口商品让消费者有了更多期待。
随着双十一的临近，越来越多的消费者加入网购大军，而在市场的另一端，一众电商平台也已经提前启动“双十一”战车。日前，作为中国跨境电商行业第一的网易考拉海购更对外公布“11.11超级洋货节”的购物全攻略，为用户带来史上最洋气的双十一。
反传统的逆向营销，为消费者带来最洋气的双十一
在双十一电商购物节出现至今的九个年头中，中国线上零售市场从起步阶段逐渐转向成熟;各大电商的竞争也已从单纯的价格战走向差异化与品质化，虽然各类满减促销信息依然铺天盖地，却已不是唯一的卖点，品牌、品质和服务成为了新的助推力。在以往纯预售、促销的基础上，网易考拉海购更力图革新双十一预热新思路，打破传统电商到消费者的营销策略，以消费者所需反推平台策略的逆向营销，实现定制化服务，重磅推出“双11尖货抢先购”、“未来城”、“11.11超级榜单”等汇聚抢先购、场景式互动以及购物榜单分析等于一身的系列活动。
从10月20日起，网易考拉海购推出“双11尖货抢先购”，得益于自营直采，以及与全球中高端连锁百货与商超品牌方的深度合作，消费者只需在10月20日至11月10日22点间进入预付定金专场预定心仪商品，即可锁定全球好货，不用挤在双十一下单;同时，在网易考拉海购双十一超级洋货节期间支付全款时，消费者还可享受双十一优惠叠加定金膨胀，最高直减2000元。全款支付成功后，定金100%退换，多重优惠的叠加政策，让消费者在购得好物的同时，更享受到便宜到底的优惠福利，提前享受11·11的实惠好物之旅。
与此同时，随着各项新技术的普及，网易考拉海购还结合消费者不同使用场景，推出360度沉浸式体验游戏“未来城”，以日常生活空间为契机，将品牌置于一个可360度体验的场景当中。消费者通过点击主站入口，即可进入包含“理想家”“健身房”“办公室”“购物城”“游乐园”和“美食林”在内的六大版块。这不仅打破了以往传统促销活动以品类进行搜索和体验的桎梏，更快速精准响应市场需求，实现用户体验升级，让消费者在“双十一”千篇一律中眼前一亮。
除以上双十一前期的预热“前菜”，榜单也将成为本次“11.11超级洋货节”的另一亮点。榜单经济是网易考拉海购在2016年初宣布的三大战略之一，通过海量的大数据分析，结合全球顶级榜单机构联合发布权威榜单，针对多元化的使用场景，帮助用户在广袤的商品当中筛选和推荐最符合用户需求的商品。在今年双11期间，网易考拉海购除继续共享海外优质榜单外，还将从国别、品类、生活场景等丰富维度发布“11.11超级榜单”“黑卡榜单”等细分特色榜单，为消费者提供最实用的购买决策和美好生活的构建指南。而分享“囤货清单”的用户，也将获得“99-10”元的无门槛优惠券。
1111元会员大礼包、2亿红包 “11.11超级洋货节”惊喜不断!
在尽享定制服务的同时，网易考拉海购的运营负责人介绍，将会有超过2亿的红包等待消费者领取。据介绍，除每位用户的“1111元大礼包”外，超过2亿的红包，将主要通过“未来城”、“神券日”、“囤货清单”和“神券秒杀”等多项活动给予消费者，为消费者带来史上最好玩的红包活动。
11月7日的“神券日”以及此后的“神券秒杀”活动充分体现了网易考拉海购的诚意。7日早10点至晚22点，每个整点(11点场次为11：11)网易考拉海购将在全站分享价值1亿的红包;而在8日-13日期间，网易考拉也将在每日11点、14点、17点、20点、22点依次举行5场“价格减半”的大额神券秒杀活动，每场活动覆盖4个商品品类，其中1个品类为网易考拉海购的黑卡会员专享。同样值得秒杀的活动还包括5日至7日11.11限时购与专场拼团活动，届时，消费者所熟知的全球爆款商品最低低至11.11元。正如此前，网易考拉海购的运营负责人所言，“我们希望让消费者关注到品牌和商品本身，而不是为了红包去消耗自己的社交关系。对于消费者而言，11月1日起的‘未来城’体验以及11月7日的‘神券日’是最不容错过的活动。”
另外，网易考拉海购会员负责人表示，作为全网最忠实的海淘用户，黑卡用户对于海淘商品的理解更加深入，也理应享受更尽兴的购物狂欢。双十一期间，网易考拉海购黑卡会员除享有自营商品96折优惠、优惠叠加、部分商品会员专享价、专享VIP售后、领取商品优惠券、免除或减少部分税费运费费用等六大特权，以及专享“黑卡价”以及“黑卡榜单”外，还有更多惊喜。包括：11月3日iPhone X首发惊喜购，会员可享平台售价立减200元;8日至10日大牌爆款“抢先购”和“折上折”，以及11日至13日的美妆全线立减最少15元(除部分超低单价商品外)等。
从2015年11月11日首次参战“双十一”，到2016年推出“11.11超级洋货节”，再到本次2017年“11.11超级洋货节”品牌的深化，网易考拉海购已经实现跨境零售电商行业内的弯道超车。作为国内跨境进口零售电商的领军者，网易考拉海购更愿意承担起更大的社会责任，帮助更多的消费者去了解、信任和喜欢海淘商品，以更低的价格、更大的福利力度与全球消费者共享高品质商品。
