千龙网北京1月2日讯 跨境电商平台“云猴全球购”终于没能挺到最后，在2017最后一天“倒下” 了。
2017年12月28日，步步高旗下进口跨境电商平台“云猴全球购”发布公告称，公司因业务调整需要，将于2017年12月31日关停，在途订单照常提供售后服务。这是继蜜淘、淘世界等平台倒下之后又一家倒下的跨境进口电商平台。
云猴全球购关停
云猴网原名步步高商城，致力于打造全国首个O2O本地化生活服务平台。2013年，步步高正式进军电子商务领域，其全资子公司——步步高电子商务有限责任公司于同年12月29日成立，落户湖南省长沙，注册资金1个亿。2014年10月29日，步步高商城正式更名为云猴网，王填兼任董事长。
而云猴全球购是步步高电商云猴网重要业务板块之一，是步步高旗下的跨境进口平台，一度也是跨境电商（进口）最值得关注的平台之一。2015年3月2日，云猴网开启全球购业务，实现广州保税区发货，成为区域化电子商务平台范本。不仅是当时湖南唯一一家进口电商平台，也是实体零售进军互联网的重要代表。云猴全球购还在香港成立全球采购中心，并在日韩、北美、欧洲、东南亚、澳新等地设立办事处，以寻找当地供应商和合作伙伴。
2015年7月10日，步步高集团云猴网董事长王填公开演讲宣称，在了解到跨境电商的红利后，希望在24个月内进入跨境电商全国前三名。
然而，愿望是美好的，现实是骨感的。据中国电子商务研究中心发布的《2016-2017年中国跨境进口电商发展报告》数据显示，步步高云猴全球购不仅未能如愿挤入全国进口跨境电商行业前三名，甚至连前十都不见身影。到最后，还是落得个关停收场。
“新零售”战局下的弃子？
中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏认为，此次云猴全球购停运主要归结于跨境市场竞争激烈、运营模式缺乏创新等原因。
随着跨境进口电商市场的高速发展，各大创业公司和电商巨头纷纷重兵压境，市场竞争已经进入了白热化的“红海”阶段。且在整个市场中，网易考拉海购、天猫国际、唯品国际、京东全球购等这类背靠大平台的跨境进口电商平台已经几乎将跨境进口电商市场这一块“大蛋糕”瓜分殆尽。
现今环境下，跨境电商的红利已不如从前，纯跨境进口电商面临的流量、运营成本、越来越高，跨境进口电商运营模式同质化十分严重。尽管云猴全球购背靠着步步高这么一棵“大树”，但和网易考拉海购、天猫国际、京东全球购等平台比起来尚存差距，且集团优势不能很好转化为线上资源。作为一家综合型的跨境进口电商平台，云猴全球购既缺乏产品特色，也无价格、物流优势，所以很难在这样的市场中有所作为。在运营模式缺乏创新的条件下渐渐被拉开差距，最终被“淘汰出局”也就不足为怪。
此外，分析还指出，随着“新零售”的提出，云猴全球购背后的步步高以线下实体起家，有必要在这个时候集中资源做强线下，以准备未来的线下零售之争，适当时候弃子成为明智的选择。
跨境进口电商未来何去何从
对于未来跨境电商的走向，中国电子商务研究中心主任曹磊认为，一方面，随着行业内政策红利消失，行业内会出现“大鱼吃小鱼”的情况，一些小的跨境进口点平台面临着被巨头吞并或者死亡的结局。
曹磊还预测，不止是云猴全球购成为在2017年最后一天“倒下”的电商平台，整合跨境进口电商行业将在2018跨入“洗牌年”，会有越来越多的中小平台倒闭、关停、转型。
洋码头创始人曾碧波认为，跨境进口电商正处于“中场时段”。在上半场阶段中，这些企业依靠国内巨头企业大量采购货物囤在保税仓打开中国市场，接下来所要面对的是快速反应国内用户需求以及持续性的服务体验。
随着国内消费者的海外的产品的需求越来越高，各跨境进口电商平台为了满足消费者的需求也在不断拓展平台内产品品类，产品品类多元化发展。在未来的跨境进口平台中，可能“没有你买不到的，只有你想不到的”。
此外，随着马云的“新零售”、刘强东的“无界零售”、张近东的“智慧零售”等概念的提出，线上电商逐渐向线下进行发展，随之而来的就是各类电商大促被带到了线下，跨境进口电商平台也将迎来“未来零售”时代。
