近年来，各大互联网公司推出新春红包活动，已经成为新的年俗。支付宝今年已经是连续第三年推出新春集五福活动。新浪微博和腾讯QQ也已经宣布了今年新春红包的玩法。值得注意的是，今年今日头条也加入了发红包阵列，宣布将在春节期间发放10亿红包，全部是现金，并可以无门槛提现。
2月7日，今日头条宣布，全民新春福利活动“发财中国年”将于2月8日正式启动，用户可以通过集生肖卡、红包雨、拍小视频拜年等方式拿到现金红包。
其中，率先上线的是“集生肖，分2亿”活动，从2月8日开始，用户集齐十二生肖，以及“旺财狗”和“阿发狗”共14张卡，就能在除夕夜平分2亿元现金红包。
同时上线的还有红包雨，从2月8日起至14日，每天20：45都有一场总额为5000万的红包雨。15日除夕夜，红包雨场次增至四场，每场金额为1亿元。
大年初一开始，“拍小视频拜年”活动将正式上线。用户通过今日头条客户端拍摄明星同款小视频，分享给好友后就能获得红包，小视频的前三位观看者也可领取拜年红包。
今日头条此次“发财中国年”的活动将一直持续至2月22日，红包总额为10亿元。
据今日头条相关负责人介绍，之所以选择拜年小视频和集生肖领红包的方式，是因为生肖和拜年都是中国的传统文化习俗，今日头条想让用户在移动时代感受到中国传统春节中的“年味”。
“今日头条希望能把科技和传统相结合，用类似拜年小视频这样的活动，更好地帮助用户传达春节祝福，快乐过新春。我们希望，‘集生肖’和拜年小视频能成为新的春节民俗。”该负责人告诉记者。
