【网热点】直播平台或迎来上市潮 怎样才能在资本市场走得更长远?(2)

2018-04-12 11:17 千龙网

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一半上市一半监管

但除了上市动作的好消息外,也有不少平台因自身监管意识单薄、平台生态单一而深陷负面新闻中。

和虎牙新闻同一天,4月10日,今日头条旗下的“内涵段子”相关app及公众号被永久关停。目测,今晚有车的段友们会为内涵段子“长鸣”。

而在之前,3月31日,快手、火山两大平台被约谈、要求整顿平台上的不良内容。随后,广电总局表示,将视两家网站的整改效果,依法采取进一步处置措施。

一半海水一半火焰。

但无论是监管还是上市,一个平台能否走远更重要,两者背后对平台的要求都不低。看起来,上市潮轰轰烈烈,但资本关注健康可持续的商业模式;监管也亦然,对于平台的监管机制、内容生产能力及运营能力都提出要求。

那么,究竟谁能吃糖,谁又会被惩罚?更重要的是,怎样的平台模式才能走远?

用户和内容,显然成为平台发展模式的重要考核因素。关键是,要做好内容和用户,背后也离不开平台生态的扶持。可以说,平台生态机制更是成为平台竞争力的重要法宝。

随着监管从严,关于“行业进入低潮期”、“对行业影响太大了”、“下一个轮到谁”、“直播行业要凉凉”等言论围绕在直播从业者身边。一时之间,人人自危。

除了监管从严,用户数据下滑、增速减缓也一度让人认为,直播行业不景气了。去年,各家直播平台已然嗅到了行业环境的变化,鲜少有人再用“元年”形容直播行业。

显然,整个行业的大环境是,流量红利已所剩不多,直播平台结束了流量大战。如今,各大平台纷纷转至新一轮的“内容大战”,争夺剩余不多的存量用户。

4月9日,易观千帆发布的《2017年第4季度中国移动直播市场季度盘点分析》报告中,一直播就凭借“直播+电商”等多样化内容玩法,用户渗透率再次夺得第一,向行业力证“直播生态”的无限生命力。

如何吸引用户、做好内容,从而与平台生态形成相辅相成的模式,相信也是许多直播平台需要做的功课。

行业增速或放缓,烧钱之后盈利难题仍待解

随招股书一同公布的还有虎牙直播的经营状况。其2016年和2017年的营业收入分别约为7.97亿元和21.85亿元。直播打赏和广告等为其主要收入来源,其中,直播打赏在上述两年分别为其带来约7.92亿元和20.70亿元的收入,广告等在上述两年分别为其带来约0.5亿元和1.15亿元的收入。直播打赏占到其收入比例的99.37%和94.74%。

虎牙招股书显示,虎牙的付费用户从2016年的370万增加至2017年的810万,直播收入从2016年的7.9亿元增加至2017年的20.69亿元,同比大增161.3%。2017年第四季度,虎牙的月活跃用户超过3880万。

一位直播平台高管向新京报记者分析称:“虎牙直播相对依赖直播打赏的分成,广告营收占比较少,也没有与游戏进行联合运营(即游戏商借直播平台进行推广,双方共同分账的方式)的营收,未来能否实现盈利的关键在于提升后两者收入。”

尽管虎牙2017年第四季度的月活用户数千万,不过虎牙现阶段尚未实现盈利,2016年和2017年归属于虎牙直播股东的净亏损分别约为人民币6.26亿元和8097万元;2016年和2017年归属于虎牙直播的净亏损为人民币6.26亿元和1.01亿元。

同时,据统计游戏直播平台亏损的比例仍超90%。

对于亏损原因及未来计划,虎牙直播回应新京报记者称,尚在静默期,不便接受采访。一位第三方直播平台创始人告诉新京报记者:“从财务指标上来讲,他们选择上市就是认为自己的商业模式已经成熟,满足上市的条件,虽然尚未盈利,但依旧看好虎牙直播。”

但虎牙的商业模式是否真的堪称成熟?

记者发现,相比此前向港交所IPO的映客而言,虎牙直播的经营数据稍显单薄。根据3月26日披露的映客招股书,2015年后三季度、2016年、2017年,映客直播分别实现营收约0.29亿元、43.35亿元、39.42亿元,实现净利润0.15亿元、5.68亿元、7.92亿元。

上述第三方直播平台创始人向新京报记者解释称,映客直播以泛娱乐秀场直播为主,虎牙直播以游戏直播为主,秀场直播签约主播就可以开播,实现现金流。游戏直播则还需要支付游戏版权及赛事成本、高清带宽成本,不如泛娱乐、秀场直播变现直接。“游戏直播比较烧钱”,该创始人告诉新京报记者。

同时,虎牙和众多游戏直播平台未来将面对增速放缓、瓶颈渐显的游戏直播市场。

速途研究院发布报告指出,2015年和2016年是游戏直播平台竞争最为激烈、发展最快的两年,到2017年,游戏直播平台市场规模增长率降到了43.5%,市场进入平稳期,预计2018年市场规模增长率会降到19.6%,资本注入更加理性。

另一方面,为了更迅速地抢占市场,直播平台不断烧钱。虎牙招股书显示,其2016年和2017年总运营支出为人民币3.28亿元和3.59亿元。

数据显示,近年来,虎牙的运营支出有所增加。2017年,虎牙运营成本为3.59亿元,高于2016年同期3.28亿元。其中,虎牙的研发支出为1.70亿元,较2016年的1.88亿元有所下降;销售与营销支出为8730万元,高于上年的6875万元;总务和行政支出为人民币1.02亿元,高于上年同期的人民币7130万元。

而不断增加的销售与营销支出在虎牙砸钱引进明星与主播上也可以窥见。2016年年初,虎牙以三年共一亿元的年薪签下拥有“电竞第一女神”称号的Miss大小姐。2017年3月,虎牙“王者荣耀”主播“嗨氏”曾自曝年薪千万。

责任编辑:龙娱平(QL0004)

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