北京展团亮相美国E3展 中国游戏企业感受"机遇的脉动"

2018-07-03 08:45 中国新闻出版广电报

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在美国E3展上,中国的游戏企业正通过商务洽谈寻求更多与海外游戏公司合作的机会。

6月12日—14日,被誉为“电子娱乐界一年一度的奥林匹克盛会”的E3展(电子娱乐展览会)在美国洛杉矶市举行。为提升北京游戏产业国际影响力,北京市新闻出版广电局特组织了10家北京优秀游戏企业参展,在E3展设置了专门的北京展区,借助这一国际游戏平台,向世界宣推中国的各种游戏产品、服务、公司和机构,展示中国游戏企业的风采,成为E3展这一国际游戏平台一道亮丽的风景。北京游戏展团参展人员,通过和墨西哥游戏企业一对一的洽谈,也充分感受到了中国游戏在拉美市场“机遇的脉动”。

北京游戏企业注重品牌推广

北京市新闻出版广电局副局长张苏告诉《中国新闻出版广电报》记者,这是北京市新闻出版广电局第二次组团参加E3展,是北京游戏融入海外市场的重要一步。张苏说,希望通过此次参展,学习世界各国游戏产业的成功经验,促进北京游戏产业与世界各国游戏产业的交流合作,共谋发展。

这次参加E3展的北京游戏展团共汇聚了10家北京地区优秀的游戏企业,有中国领先的在线客户端游戏、网页游戏、移动端游戏的研发机构,如完美世界、畅游、昆仑游戏、光宇游戏、掌趣游戏、游艺春秋、中清龙图等;有中国颇具影响力的游戏运营平台,如奇虎360;有中国成长中的新兴游戏研发力量的代表,如校园之星、达展游戏,也包括中国很有影响力的电子竞技游戏厂商英雄互娱等。

360游戏中国区总裁吴健坦言,此次参展,为360游戏提供了一个充分展示自身优势与风采的平台,“通过展会期间的推介会和商务洽谈,让众多海外游戏企业和媒体对360游戏的全端资源和精品化游戏战略都有了更多的了解”。

完美世界游戏副总裁兼制作人金日花告诉记者,作为中国最早进行海外运营的网络游戏公司,完美世界游戏在中国网络游戏海外出口中连续多年排名第一,用户群体覆盖至全球100多个国家和地区。她表示,完美世界在向全球推广中国文化创意产品的同时,更注重文化的融合发展,做中国文化传播和交流的使者。

“今年E3展和往年不同,一批高品质的手游产品和VR、AR产品纷纷亮相,其中不乏传统主机、单机厂商的转型之作,且覆盖产品类型广泛,采用引擎技术先进,社交性和互动性设计也明显提高。”畅游公司副总裁黄纬认为,中国游戏企业近年来在手游领域的发展突飞猛进,以腾讯《王者荣耀》和《刺激战场》为主的竞技类社交产品在收入和活跃用户方面遥遥领先,腾讯依托微信、手Q等社交平台,更是吸引了大批传统端游转手游、页游转手游企业的精品化合作。

开启中墨游戏产业合作新时代

《2018全球游戏市场报告》显示:中国占全球游戏收入28%。而《2017年中国游戏产业报告》显示:2017年,我国游戏实际销售收入达2036亿元,年增长23%,成为全球最大的游戏市场。与此同时,自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元,成为全球游戏输出的第二大国(仅次于美国)。“其中,北京游戏市场实际销售收入达到672亿元(约100亿美元),同比增长约18.7%,占全国游戏市场收入的1/3;同年北京游戏在境外市场收入超过151亿元(约25亿美元),同比增长10%,彰显了北京游戏在海外市场的强劲增长势头。”张苏如是说。

在十几年的发展过程中,游戏已经成为了中国文化走出去过程中一个具有强大生命力的载体。中国游戏研究公司伽马数据分析认为,中国有望在未来数年内成为游戏出口世界第一。

完美世界高级副总裁兼完美世界北美分公司总经理黄峥嵘说,相比中国玩家,拉美用户对游戏的要求是:画面精美、操作流畅、打击感强烈、体验酣畅。“拉美的玩家独立思辨能力强,游戏企业用于宣发的费用相比国内是很少的,得靠品牌说话。”

在美国硅谷易华语公司总经理苏跃飞眼里,游戏是当下一种最流行的娱乐方式,也是一种最新颖的互动文化载体。“以游戏来弘扬传统文化,把传统文化以游戏的形式呈现出来。”他告诉记者,公司正在做这方面的探索,他们现在已经开发近300个与汉语、艺术、文化、数学相关的小游戏上线,这些游戏在有的人物设置中参照传统文化人物形象,有的在游戏剧情中以传统文化故事为线索,有的以传统文化知识问答方式来嵌入玩法,有的以过关升级的方式检测传统文化内容学习。“游戏下载总数超过1亿人次,创收超过200万美元,这不但是一种很好的商业模式,同时开辟了一条中国文化以游戏形式走出去的新模式。”苏跃飞如是说。

“此行还开启了中墨两国游戏产业合作新时代。”张苏说,随着互联网普及率的快速攀升,拉美正成为全球成长最快的游戏市场之一。为此,这次北京市新闻出版广电局特安排北京游戏展团参加美国E3游戏大展之后,赴墨西哥调研墨西哥游戏产业。

调研后,大家感触良多,并对游戏“出海”业务更有信心了。“作为拉美第一大游戏市场,墨西哥游戏市场发展迅速且潜力巨大,尤其是手游市场,对于中国游戏厂商来说,有着非常多的机会和广阔的合作空间。”吴健说,这次墨西哥之行,360游戏和一些墨西哥游戏公司达成了初步的合作意向。“墨西哥的同仁对于360游戏创新性引入的360集团顶级安全技术和专业游戏安全服务,都非常感兴趣。”

达展游戏总经理史大展告诉记者,墨西哥是很多独立研发团队的诞生地,同时也产生了一些帮助欧美大型主机游戏的外包团队。“截至目前,多家全球游戏巨头都在墨西哥设有办公室,其中包括微软、索尼等。”史大展说,达展游戏的休闲类型产品也尝试在南美和拉美地区寻找发行商。但她也坦言,中国游戏公司进入墨西哥市场,需要解决本土化运营问题。

“墨西哥游戏市场,中国有很大的合作空间。”掌趣科技公司副总裁张沛认为,墨西哥游戏开发成本并不高,开发团队的整体规模和能力跟国内厂商比,差距还是比较大。中国游戏企业应该有所为。

高品质游戏是未来发展趋势

“目前,中国游戏市场的流量红利时代已经结束,玩家消费升级的需求逐步显现,对于游戏品质的需求不断提升,高品质游戏将成为行业的主要增长点。”在吴健看来,对于中国游戏企业来说,产品为王,研发才是根本。

“北京作为全国动漫游戏产业的研发中心,游戏企业整体规模都比较大,研发实力较强。今后,精品自研游戏或将成为北京游戏企业的重点发力方向之一。”吴健表示,360游戏也将整合360集团电脑端和移动端的优势资源,为精品游戏服务。

在黄纬看来,中国移动游戏市场在竞争日趋白热化阶段,精品化、IP系列化和长生命周期产品的战略布局更趋清晰,这种变化的节奏较之端游10年的变化来得更快也更猛烈;各家厂商也进一步回归产品本质,强化内容和玩法的深耕,而不再是只倚重市场推广、依赖IP发酵的热度营销玩法。“这对于整个行业的持续发展和推出更多精品,是重大的转变。”

“注重游戏性的开发商,在这里都很受欢迎。”谈起今年的E3展,张沛说,中国赚钱的游戏公司还是靠游戏内的数值和追求来支撑,游戏玩法上的创造相对海外游戏厂商还是很欠缺的。他表示,“90后”的新一代玩家,对于游戏中游戏性的乐趣会要求越来越高,对于数值类玩法的追求会下降。

记者在采访中了解到,中国作为全球最大的游戏市场,每天都有数十款游戏上线。但在用户眼中,精品却屈指可数。

“产品品质和不断追求创新的产品和市场思维,是企业得以持续发展的核心。这次美国、墨西哥之行,大家深深感到,一些精品游戏的成功‘出海’,其实也代表着中国文化走出海外。”黄纬说,畅游公司的旗舰游戏产品《新天龙八部》端游已经运营10年,拥有近3亿的注册用户,是端游时代中国最经典的游戏之一。玩家可以在游戏中体验最纯正的江湖文化,游戏中包含武功、中国传统服饰、中国民族音乐、中式建筑等富含中国传统文化的元素。

“用心做游戏。”这是这次北京游戏展团的一致想法。对中国游戏走出去,大家一致认为,打铁还需自身硬,品质和创新是王道,不管是国内还是海外,引进来还是走出去,坚持王道,少些杂念,才能走得更远。

责任编辑:陈群(QT0001)  作者:王坤宁