变化的远远不只是销售数字
2009年，尽管中国电商用户已经突破1亿，但网购潜力尚未爆发。平淡无奇的11月夹在“十一黄金周”和圣诞节之间，是一片名副其实的消费洼地。这一年，阿里巴巴旗下的淘宝商城策划了一个专属网购用户的活动，联合27家店铺，以“光棍节”的名义做起了“五折促销”。令人意想不到的是，网站竟然在一天卖出了5000万元的商品，一时间，所有人都看到了一个闪闪发光的未来。
今年是双11的第十个年头，天猫双11狂欢节在2135亿的新纪录上落下帷幕。变化的却远远不只是销售数字。
十年里，人们的消费习惯、支付体验悄然发生了改变。数据显示，今年11日当天，消费者通过指纹、刷脸完成支付的比例达到60.3%，密码正在退出历史舞台，中国的生物支付时代已经到来。
每年的技术大考“倒逼”电商持续的技术创新，不断涌现的新技术不仅服务着双11，也已成为社会商业的基础设施。2018年双11期间，阿里云上新增调用的弹性计算能力累计超过1000万核，相当于10座大型数据中心，创造了“脉冲计算”的新纪录。
千千万万的商家是这场购物狂欢的缔造者，也是受益者。从第一年的27个品牌参与，到今年的18万个品牌参与，双11当天，237个品牌成交额突破1亿元，双11成为商业领域的奥运会。
过去十年，消费对经济增长的贡献率稳定保持在45%以上，2018年上半年，最终消费对经济增长的贡献率更是上升至78.5%。消费的篮子越来越大，消费者也有了更多、更高品质的选择。
公开资料显示，中国电子商务交易额2009年接近4万亿，2017年约29万亿，增长超过6倍，而同期的社会消费品零售总额增长了1.92倍。随着移动互联网兴起，线上消费的方式与场景不断变革、延展，成为引领消费升级的主导力量之一。
十年是一个并不算短的时间刻度，但却只是中国消费升级大潮的一个片断。当中国外贸发展环境日益严峻复杂，世界经济下行风险增大，对于双11，我们有理由期待更多：更多新零售，更多新制造，更多新消费，更多经济增长的新动力。
北京晨报记者 刘映花
