抖音成央视春晚独家社交媒体平台 将采用集音符分红包的互动方式

2019-01-22 09:44

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1月18日下午,中央电视台与抖音短视频举行新闻发布会,正式宣布抖音将成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台,会上公布了2019年央视春晚“幸福又一年”的新媒体行动,抖音将同央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作。

抖音是目前国内领先的短视频社交平台。截至2019年1月,抖音的日活用户已经超过2.5亿,月活跃用户超过5亿,其中35岁以下用户占比超90%。抖音在全球范围内覆盖超过150个国家和地区,根据应用市场研究公司Sensor Tower的数据显示,2018年一季度抖音及TikTok下载量达4580万次,超越Facebook、Youtube、Instagram等,成为全球下载量最高的 iPhone 应用。

作为当前最受年轻人喜欢的社交媒体传播平台,抖音将在与央视春晚的这次合作中,在宣发及社交互动领域进行创新,通过设置话题挑战、设计拜年舞蹈、集美好音符等方式,调动全球华人共同预热春节气氛。在央视春晚当晚,抖音站内将上线“模仿秀”,以全新的互动方式让抖音用户身临其境感受春晚现场。TikTok(抖音海外版)平台也将通过合拍、抢镜等独特玩法,为海外华人华侨营造热烈的春节氛围。

同时,抖音拥有人工智能实验室的先进技术,如动态人脸识别技术、体感识别技术、语音识别技术、人工智能算法分发技术,大大降低了普通用户的创作门槛,让用户轻松快速产出优质短视频成为可能,而且玩法包罗万象,用户创作出的内容不仅好看、有趣,还很丰富多元。为此,抖音已经研发了一系列春节主题的贴纸、特效,比如“吃饺子、拉春联”等等,用户作出拜年手势时,在相机屏幕中会出现金元宝、灯笼、春联等春节元素,同时触发春节背景音乐,帮助大家更好地记录春节团圆时刻。届时用户可以通过抖音App参与各种互动活动,参与最具“科技范儿”的春晚社交活动。

针对抖音和央视春晚的此次合作,专门建立了“春晚官方抖音账号”,以此为阵地展开全方位深度合作。具体而言,抖音将会通过设置话题挑战、创意玩法,结合AR、贴纸等人工智能技术,带动用户拍摄好玩、有趣、美好的小视频,鼓励大量海内外用户参与拍摄互动,传递浓浓的节日氛围和年俗文化,记录每个幸福瞬间。通过各行各业,各领域的快乐与凝聚,彰显中国精神与中国力量,具象地表达喜气洋洋、欢乐吉祥的新年氛围。

责任编辑:闫冬(QT0005)