10月22日,360联盟生态合作伙伴大会如期举行。演讲嘉宾就360小程序的流量入口、扶持政策、商业化变现等内容进行解读,最高100%的广告分成比例更是成为开发者关注的焦点。
大会现场,360集团高级副总裁杨炯纬分析了环境变革与小程序的本质。互联网从 PC 时代到移动互联网时代,再到万物互联的时代,传播环节与销售环节的区隔正在打通,营销的概念与边界正在不断模糊,用户将迈向一个智能触点无处不在,产品与服务更加数字化,不间断深度连接与交互的社会。未来,内容信息、服务交付会更加一体化,智能设备将使消费者与企业建立更加深层次的联系,而企业也可以在智慧伴随的过程中随时随地的响应消费者的需求。
360集团高级副总裁 杨炯纬
新的时代背景下,360将和广大合作伙伴一起在全场景中挖掘用户全生命周期价值,建立深度连接路径,以及随时响应的交付机制。杨炯纬认为,小程序便是万物互联时代新的交付方式,以云+场景赋能为本质,为跨平台、跨场景、跨设备融合,实现信息和产品、服务交付的一体化提供可能。
轻应用 强运营
面对新的交付方式变化,360小程序应运而生。作为一种可独立运行于桌面的轻级应用,随开随用,体验优于网页,并依靠360全线产品的主动分发能力和平台特有的API能力实现快速获量、提高留存、收益提升。
当下“超级APP+小程序”的格局并没有满足当前互联网用户的全部需求,尤其是在PC端与移动端的连接层面,用户体验是割裂的。360小程序补全了场景覆盖,打通了大屏端的使用场景缺失,为用户带来大小屏乃至多屏联动交互的全场景体验。
一个平台生态的打造离不开行业上下游,360小程序从高效研发、生态玩法、扶持计划、商业变现等层面,给予开发者全面支持,帮助开发者实现商业化创新。360小程序产品部高级总监杭程表示,便捷的开发框架高度兼容移动端小程序,便捷的转化工具与丰富API组件让小程序的搭建更高效。
360小程序产品部高级总监 杭程
为全面赋能开发者,360举办了“寻找跃界者”创新大赛,百万资源包扶持,推动产品创新与平台建设。同时,360还推出了“双千万·流量扶持计划”,帮助开发者增加流量、增加宣发资源。杭程强调,为了促进整个生态的良性发展,360整合了安全卫士、360搜索、360浏览器、360导航等产品资源,打造百亿流量分发矩阵,降低开发者入驻门槛,实现利益共享。
高分成 强赋能
除了在开发及运营层面的大力扶持,360小程序还在商业化变现方面全面反哺开发者。流量变现1.0时代流量主单兵作战,变现水平由销售能力直接决定,无法形成标准化、规模化变现市场;随着程序化广告技术的成熟与巨头广告联盟能力的输出,流量变现进入联盟整合2.0时代;而现如今,生命周期总价值(LTV)已成为业界全新的价值衡量标尺,流量主的生命周期、留存能力将直接决定变现的可持续性,这为联盟生态合作提出了更高的要求。
360商业产品事业部高级产品经理黄健鑫认为,流量变现3.0是生态共建、共赢的时代,流量主+广告主双重身份将成为小程序商业闭环生态的重要转变,为此360不断探索闭环生态的商业能力赋能,提供3.0时代的商业生态闭环解决方案。
360商业产品事业部 高级产品经理 黄健鑫
目前,360点睛平台搜索广告、展示广告全产品线已经全面支持360小程序落地投放,并搭配千万扶持政策,过百亿商业流量驱动加持,为小程序增长冷启动保驾护航。
小程序变现产品方面,均已实现360小程序开放平台+奇聚平台的双平台一键式接入。Banner广告可以快速实现规模化变现;激励视频广告带来沉浸体验,降低流失率;插屏广告无需开发的一键式广告接入更加方便。对于工具类小程序的留存问题,信息流内容+广告的组件弥补了工具类小程序即用即走的短板,大大提升用户的留存时间。在分成政策上,小程序开发者最高可以获得100%的广告收益分成,解决开发者前期资金问题,全面反哺开发者。
伴随营销需求和趋势的变化,360小程序的落地意味着联盟生态的进一步蜕变与演进,PC、移动、小程序三驾马车并驾齐驱,不断给合作伙伴带来新的机会和价值,走在时代前沿,撬动增长潜能。
