格力和美的，是国内空调业的两大巨头。相互在业绩上紧咬不放，这次两个巨头又开战了。在6月20日格力以美的“制冷王”系列空调侵权为由，向法院提起诉讼。这已经不是第一次了！上一次，格力电器和美的电器之间展开了长达四年时间的空调专利纷争。千龙网记者经过梳理发现，格力和美的这对同行业竞争对手在多个领域进行过PK。本次《牌局》，小编特选择两家对标企业，且看他们如何“出牌”。
美的： 对格力提起3起专利侵权，索赔4000万元
6月21日和26日，美的空调先后在苏州和广州提起针对格力的3起专利侵权诉讼，包括1项发明专利和2项实用新型专利，索赔额度达到4000万元。
广告语：一晚低至一度电
在炎热的夏季，空调无疑是消费者家里的用电大户，节能也就成为消费者选购空调的重要指标之一。当美的空调打出“一晚1度电”的广告语之后，自然引来无数目光。
美的：格力变频技术严重造假
美的采用相同手段反击。美的“空调专业工程师李猛”在自己的微博上实名举报2011年获得国家科技进步奖的“格力变频技术严重造假”。1月29日,格力电器宣布,已在总部所在地珠海香洲区法院起诉美的工程师李猛。
格力：美的侵犯专利权，索赔5000万元
6月20日，格力电器起诉天昂公司和美的公司的“制冷王”系列空调侵犯了其实用新型专利权，索赔5000万元。目前北京知识产权法院已经受理此案。
董明珠：“一晚一度电”是骗人
2016年，格力电器董事长兼总裁董明珠提及老对手美时表示：“美的一晚一度电，到一晚低至1度电，类似这样的技术，还可以去领国家科技进步奖，用这样的头衔来欺骗我们消费者，我认为是悲哀的事情。”
格力：美的节能效果不可信,存在学术造假行为
2016年1月20日,格力电器制冷空调领域的技术标准研究人员陈进,在微博上实名举报美的集团2014年获得的国家科技奖励项目《房间空气调节器节能关键技术研究及产业化》在申报国家科技进步奖项中造假。
美的购买“理财产品”被骗十亿：某位长期从事金融机构法律合规工作的业内人士表示，对于任何项目的投资，都应该对拟投资产品进行充分的论证和核实，尽职调查团队要在充分的专业性和审慎性前提下展开尽调工作，一定不能流于形式。同时在管理上不能有风险失控环节，要做到有效监督。
2014年以来，美的空调市场占有率提高了至少4个百分点，与格力空调的差距不是在拉大而是在缩小。未来十年格力空调能否做到持续领先，既取决于格力电器自身，也取决于竞争对手发展态势，假如从今天开始，格力电器不再发生手机、汽车这样的胡乱折腾，格力空调领先的时间会长一些是肯定的。
纵观格力和美的之间，不管是真的因为专利侵权而将对方起诉到法院还是为了竞争抢夺更多的市场份额，2017年的夏天对于美的和格力来说都不太平。每一个行业都存在着竞争，有竞争才有进步，才可以推动整个行业的发展，不管美的和格力最终谁赢谁输，相信都是一次行业的变革。
2017年经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。这意味着国家把品牌建设工作提到了前所未有的高度，品牌战略自此上升至国家层面，标志着我国品牌建设进入全面发展新时代。 “中国品牌日”的设立，体现了国家对中国品牌成长的重视。在此背景下，千龙网产经中心《牌局》栏目应运而生。
《牌局》栏目通过每期剖析企业在品牌方面的热点事件，展现企业如何使品牌主动传播，做大做强。大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。以第三方的视角，展现各企业在品牌之路上的取胜之匙，求同存异找出企业提升品牌力量的解决之道。
