考拉FM俞清木:个性化定制是未来音频的主流需求

2016-01-14 08:42 南方日报

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来源标题:个性化定制是未来音频的主流需求

在移动互联网快速发展和视频应用急剧爆发的今天,互联网音频产业似乎被不少用户所遗忘了,但是在互联网+的推动下,传统+互联网双拳合力之下又开辟了新的音频营收新通路,为互联网音频产业带来了新的发展机遇。考拉FM CEO俞清木日前在接受采访时就表示,个性化定制将成未来音频获取趋势,而且暗藏千亿级的市场。

“音频产业绝对是一个‘大生意’。根据包括美国、欧洲、日本在内的全球广告比例来看,音频类广告占据整个广告份额10%—12%左右,其中包括电台、网络电台和美国的卫星电台。我相信,这块儿市场在中国会允许2—3家公司崭露头角。”在俞清木看来,广播电台互联网化显然并非网络电台的全部初衷,掌握未来人群获取音频的习惯,通过音频实现创新营收或许才是两大关键点。

在俞清木眼中,音频的未来收听模式是:打破传统电台的“双规“(规定时间播放规定内容),想听什么就给推什么。个性化定制将是未来人们对音频的最主流需求。“这意味着每个人都能有自己的电台,而并非是在某地能听到十几个电台节目轮流列表。比如我是NBA球迷,路上就听主持人专门给我解说NBA,中间穿插一些路况;我是股民,开盘的时候还在路上就可以听分析师的节目,供我做决策……未来电台完全是根据个性需求提供内容的一个全新电台。”俞清木表示。

网络电台创立之初到发展至今,除了对优质内容的争相抢夺,还伴随着对盈利模式的多方探索和追逐。从传统广播投身互联网的俞清木,正试图把线下广播与线上网络电台进行整合,通过资源、内容的协作,实现共同营收。

“未来,我们不仅会将传统电台的内容、广告资源整合,进行互联网化衔接;还将为包括传统电台、网络电台、乃至各类以声音内容和服务为主的平台,创造一个自主化的行销工具,为音频创新营收增加一条新思路,广告将是其中重要组成部分,但并不是全部。音频一年可能有1000多亿的广告盘子,广播广告这部分大概有200亿左右,当网络介入到音频这个行业,可能会把这块蛋糕和市场扩充几倍,600—800亿市场容量是有的。从这个角度来讲,谁最先把这块儿的产业链给搭建成,谁可能就会吃到这块儿肉。”他笑称。

责任编辑:陈群(QT0001)  作者:叶丹