当然新款的SE采用了最新的A9处理器，加上最新的IOS系统，SE在使用过程中会有着非常流畅的体验，但对于当下硬件高端化的手机市场，苹果的这款新品明显应付大于创新。
毫无疑问，苹果正在肆无忌惮的挥霍着死忠消费者对其的信仰，尤其在库克上台之后，苹果毫不掩饰的亮出了其唯利是图的一面。2014年的iPhone 6被诟病为史上最丑的苹果手机，白带异常，屏占比过低，不思进取的1GB内存，800万祖传摄像头，让iPhone早已不复当年之勇。一年之后，iPhone 6s几乎毫无进步的原样照搬了iPhone 6的丑陋外形，在众多安卓机型纷纷大幅度创新的时候，苹果还在心无旁骛的躺在功劳簿上数钞票。
如果说把手机做大还算是苹果少有的良心发现积极进取的话，那么到了2016年，iPhone SE的出现则让那些曾经坚定的小屏机爱好者心寒。即便内在配置可以媲美iPhone 6s，但这个顶着iPhone 5s面庞的“新机”，无论如何都让人兴奋不起来。
初心已逝 iPhone SE成财报救命稻草
为什么苹果敢于如此激进的把iPhone 5s重新挖坟鞭尸再度推向市场呢？其中最深度的原因，还是钱。一贯以来，苹果以其超高的品牌认知度，拿走了智能手机市场绝大多数的利润。在库克的推动下，苹果在资本市场的逐利愈发肆无忌惮。无论是彻底摒弃乔布斯理论，忽视单手操作增大屏幕的iPhone 6 Plus，还是看起来很美用起来很烂的iPad Pro，甚至于连看起来都无法让人接受的Apple Watch，其目的都是为了多赚钱。然而，从苹果2016财年第一财季的财报来看，iPhone销量的零增长趋势，让苹果13年来首度遭遇业绩下滑。稳住销量，寻找新的利润突破点，成为了苹果给投资者、给自身最重要的目标。
于是，苹果不谋而合的采用了众多国产手机厂商曾经用烂了的办法：高端机打品牌，低价机走量。对于iPhone 6s来说，3288元起售的iPhone SE，对于苹果来说绝对算的上低价入门级机型了。想要在第二季度财报上能有些许的亮点，低价入市的iPhone SE，在销量上至关重要。然而，从一周以来的预订情况看，iPhone SE似乎并没有取得意料之中的成功。
缺乏创新 iPhone SE旧瓶套新酒卖点不足
人类是一个很奇妙的动物，由俭入奢易，由奢入简难，且不说现在常规意义上的小屏手机已经被iPhone 6重新定义，单就如今消费者还有多少人愿意花超过3千元购买一个看起来与3年前的机型完全一致的“新品”，本就是一个挑战。
目前来说，苹果最大的成功在于建立了一个消费者心目中的高端形象，不可否认的是，很多消费者购买苹果手机，目的还在于面子工程。拿着iPhone有面子，这是苹果手机耕耘多年所建立起的心理暗示。然而，iPhone SE却与其一直以来的耕耘大相径庭，仅就外观而言，iPhone SE与iPhone 5S在外观上的毫无二致，完全抹杀了那些好面子的消费者的购买冲动，要知道，如今花三千多块购买一个iPhone SE的回头率，比起花同样价格购入的三星Galaxy S6 edge，不知要低了多少倍。
这是一个看脸的社会，即便内在如何满腹经纶，想要博取眼球还是需要颜值爆表的。即便做不到颜值爆表，就像iPhone 6那样丑的一比，也要丑出个性，丑出不同。不美不丑，与过往相同，这样的做法，从iPhone 6s的滑铁卢就可见一般，更别提与三年前的机型撞脸了。
