京东近日宣布，6·18电商购物节期间将推出“智能卖场”，通过消费行为数据与腾讯微信和手机QQ等社交行为数据打通，根据用户喜好实现个性化推荐。
去年10月，京东联合腾讯发布了基于社交+电商的“京腾计划”，将社交用户场景与电商交易平台相对接，对精准人群投放个性化广告。京东集团数字营销业务部负责人颜伟鹏介绍，“数字营销1.0时代是单纯依靠流量完成曝光率的门户营销时代；2.0时代是利用数据对用户需求进行精准定向的搜索营销时代；3.0时代是社交电商营销时代，其最大不同在于精准定位、用户洞察和效果分析，尤其是将电商数据与社交数据打通，实现品牌曝光、展示、互动到交易下单体验的闭环服务。”
易观智库日前发布的 《中国网络零售B2C市场季度监测报告2015年第4季度》数据显示，中国网络零售B2C占比首次超越C2C，网络零售B2C占比达52.5%。报告预计，未来电商有望在社交电商和场景化电商方向发力。报告认为，基于社交类产品（微信、微博）的电商得到迅猛发展，未来，社交与电商的结合还将出现更多创新的模式和玩法。
