寻求差异化，手机品牌纷纷转战体育营销
2016年是体育大年，奥运会、欧洲杯等顶级赛事接连不断。手机厂商也借着这股风，纷纷签约体育明星，推出限定款手机，体育营销已经成为各大智能手机品牌竞争的新战场。
在今年3月，梅西成为华为全球品牌代言人，随后华为公司推出华为Mate 8梅西签名限量版，引爆业界关注。而OPPO通过赞助巴萨足球俱乐部，推出一款包含梅西、内马尔等球星元素的R9定制版。努比亚也签约C罗，并在之后推出nubia Z11.C罗典藏版。
▲努比亚Z11 C罗典藏版
随着手机品牌的竞争愈发激烈，各大手机厂商也都在寻求新的增长点，选择体育营销可以在品牌推广方面起到推动作用。而明星代言可拓展海外市场，在国内手机市场趋于饱和的情况下，选择拓展海外市场不失为一个新的增长点。
总结：国内智能手机市场日趋饱和，早已过了大规模快速增长期。不仅是国内，世界范围内也已经是一片红海，竞争激烈。在严苛的竞争下，手机市场正悄然进行着新一轮的洗牌，无数品牌面临淘汰。在上一个手机行业的风口，我们记住了诺基亚、摩托罗拉，现在的手机市场，苹果、三星和以小米、华为等为代表的手机厂商则牢牢保有绝大多数市场份额。与之形成对比的是昔日手机行业的老牌巨头HTC、SONY、LG等。这些品牌的日渐没落也是现阶段手机行业残酷竞争的一个真实写照。
