TCL为何也要破“硬件与内容不可兼得”怪圈?

2016-08-09 08:34 光明网

打印 放大 缩小

来源标题:TCL为何也要破“硬件与内容不可兼得”怪圈?

对于需求愈加多元化的消费者而言,常纠结于“客厅电视”软硬件的完美统一。想要内容资源多,担心硬件不够给力;想要硬件质量靠谱,又觉得内容资源不够好,性价比不高。这种“纠结”长期以来被形容为“硬件与内容不可兼得”怪圈。

TCL发新品P2“搅局”

TCL下决心要打破这种怪圈。8月6日,启动近3月的TCL全国巡展来到甘肃天水,伴着里约奥运会的东风,他们在这里联合腾讯视频正式首发了“金刚观影王P2”,还请来了柔道奥运冠军冼东妹为产品站台并签售。

作为TCL主推的P系列产品,新品P2在未上市前一直以神秘的姿态遮遮掩掩。

在6日的首发仪式上,TCL方面用“快到没朋友”形容它。据称,P2搭载21核强劲机芯,超过市场上电视最高的14核;CPU中央处理器采用1.8GHz主频,也超出市场高配电视的1.4GHz;硬件参数够给力,内容资源,市场售价呢?

通过合作借力等途径,作为从传统家电厂商转型走出来的TCL,近年来持续在内容上发力布局。这次在甘肃的全国巡展上,TCL适时推出P2颇具意外,他们不仅想在硬件质量上体现既往优势,也想在内容资源上做到全面兼顾。

事实上,在电视产业,不只是TCL在布局内容,海信、创维、长虹等多家同行都在向这个方向共同努力。与互联网电视厂商相比,内容资源的攫取不再是传统家电厂商的短板。更有“搅局者”,也想努力把硬件免费做到“极致”。

软硬件两手抓才更“给力”

记者了解到,TCL这次首发新品,全面参与硬件+内容的搅局中来,他们欲通过“产品+服务”与“智能+互联网”的“双+”战略转型,实施硬件和内容供共建,让P2战略落地,根据和腾讯视频联合签署的协议,TCL将对包括P2、QUHD量子点电视C2、超薄曲面C1等在内的C、P系列产品,采取“买硬件送内容”的捆绑营销模式。

无独有偶,这种模式与乐视倡导的“买内容送硬件”有着异曲同工之效。具体而言,TCL的内容资源主要是对腾讯视频的免费/会员内容进行升级。“而柔道奥运冠军冼东妹为之站台并签售,此举也在一定程度上为新品的营销造势起到助推作用。”分析师许严东表示。

TCL多媒体中国区技术负责人介绍说,新品P2搭载的显示领域最新的全生态HDR技术,与其他品牌的HDR技术偏向于某一方面不同,这种技术在硬件、软件、内容上全面符合HDR标准,呈现出更清晰的画面细节,力求让用户看到更真实的画面。

有市场观察人士认为,TCL此次与腾讯视频的战略合作,其实在布更大的局。“硬件领域,TCL以量子点显示技术为龙头,整合曲面、HDR乃至P2的21核机芯等行业领先技术。而腾讯视频的加入,大手笔“买硬件送内容”的市场策略,将极大地补强TCL电视软硬合一的生态布局,构建立体式的市场竞争力。”

当前,电视市场存在片面强调“硬件免费”或“内容免费”的噱头,营销大于实质。TCL多媒体中国区销售公司总经理谢帆说:“把硬件与内容刻意的概念化剥离是不负责任的,硬件与内容的平衡发展更为重要,两手抓、两手硬才能脱颖而出。”

现如今,用户对内容的需求不断看涨,海量的免费+优质内容能够激活用户的消费需求,而出色的硬件实力和品牌的信任度对消费者更具吸引力。

责任编辑:詹婷婷(QT0006)  作者:吴劲珉

猜你喜欢