图：二手车行业分析师揭露人人车影子部队
5、广告投放费用造假——比宝洁更神奇的广告投放效果?
在黄渤代言的广告播出后，李健说的最多的是用对手四分之一的钱投出了接近对手的广告效果。事实上，人人车花费的广告费用跟对手不相上下，保守计算，人人车在2015年的广告投放金额在1.5-2亿之间，其获得的百度指数仅仅是对手的一半。
图：人人车广告花费远超2亿
虽然人人车在短期内砸入重金，但其效果与同行相比却惨不忍睹。这一点可以从近一个月来的百度指数上清晰的看出。公开报道显示，优信二手车的广告花费在3-4亿左右，瓜子二手车的花费在2-3亿左右。
图：广告投放期间，人人车百度指数惨淡
广告行业在中国数十年，已经发展成为一个成熟，相对透明的领域，投放的效果基本会稳定在一个合理的区间范围内波动。人人车作为一个广告投放的新人，如果可以做到超出预期效果几倍，那真的可以入选经典投放案例了，像加多宝一样成为教科书级别案例，事实是，我们只看到了人人车单方面的表述。
6、融资额数据造假——C轮融资额谁说了算？
一波接一波的投资人抵制融资额造假，媒体也跟着笔诛讨伐，但仍有大批创业者趋之若鹜，因为融资额造假收益太丰厚了。融资额造假，可能会影响对手的融资进展、会影响员工士气、会获得媒体记者的高度关注等等。在人人车C轮融资时，出现了2个版本的数据，人人车给出的新闻稿是8500万美金。作为人人车财务顾问的华兴资本，在推送给媒体的新闻稿中，却披露了真实的融资金额——6200万美元。考虑到包凡和华兴资本的专业度，以及事后并未正式道歉而是保持沉默的态度来看，这个数字与其说是错误，不如说是一不小心说出了真相。
图：C轮融资数据前后不一
结语：活下去，是每一个创业公司的愿望。但不择手段的活下去，只能换来短暂的喘息机会。谎言终究会被揭穿，一家习惯性数据造假的公司，注定会被资本市场抛弃。
作者是《中国企业家》、《彭博商业周刊》前科技主笔
