编者按：短短半年时间，直播市场已经变成一片“红海”，直播软件在获得资本和市场关注的同时，也引发了对其自身存在泡沫的担忧。从本期开始，北京晨报“创富志”将进入“直播季”，持续对话市场上活跃的直播企业，一起探讨直播的活力与压力、阳光与阴霾。
对于全民直播的热情和亢奋，陌陌公司副总裁、哈你直播负责人贾维保持着一个技术男的冷静。“直播不是一个垂直领域，而是应当成为一种技术，与原有的行业结合。”
直播+社交产生化学反应
虽然直播已经为陌陌第二季度财报贡献高达58%，价值5790万美元的营收，但对于直播这件事，陌陌一直比较低调。
谈及做哈你直播的初衷，陌陌科技副总裁、哈你直播负责人贾维对北京晨报记者表示，2015年9月，陌陌推出了移动音乐互动直播产品陌陌现场，通过签约职业歌手，为有才华的艺人和粉丝之间搭建了一座互动的桥梁。去年12月，陌陌上线了开放的直播平台，批量接入有才华的表演者，用户可以通过赠送虚拟礼物、发送弹幕、评论等方式与播主进行实时互动，这其实就是哈你直播的雏形。
贾维认为，视频直播与社交之间的化学反应已经显现，与文字和图片相比，视频直播具有更丰富的内容及更令人激动的实时性，移动视频直播带来更多社交玩法的同时，也改变了人与人之间的交流方式，并成为建立社交关系的新途径。
还想做更多的尝试
与垂直类全民直播平台不同，陌陌旗下的哈你直播除了为草根用户打造了展示才艺的平台，还成为许多电影、音乐人、艺人的重要宣传平台。例如，《火锅英雄》、《谁的青春不迷茫》等热门电影此前都到陌陌直播来宣传，并取得了很好的效果。前不久登陆哈你直播的准妈妈演员姚晨也在直播中分享孕事。
陌陌在最新上线的7.0版本中带来了“时刻”功能。这是一个类似于视频分享的功能，用户可以用它拍摄一条10秒内的短视频，分享自己生活的每时每刻，除了支持简单的文字、图片编辑，还设有最长存在不超过24小时的“阅后即焚”功能，并支持虚拟物品打赏。“时刻”功能可以称之为“轻直播”，但它更加迎合大众的使用时间与使用方式。就在产品的不断调试中，陌陌对直播的理解也在变化。
“哈你对陌陌来说仍然是紧密观察阶段，还属于试错的阶段。我们认为未来在技术上哈你直播可能还会有变化，还想做更多的尝试。”贾维对北京晨报记者表示。
还是要看产品本身的生命力
与通过直播成为网红的雷军和杨元庆不同，贾维坦言自己玩直播除了为体验产品外，再有就是认识些新朋友。贾维告诉北京晨报记者，“比如我吃饭的时候可能会跟大家聊一会儿，或者我在路上，或者回到家没事儿的时候，可能都会玩会儿直播。”
贾维在直播时，一般会选择哈你自带的美颜和滤镜功能，但他并不会主动公开自己的身份，更多的是单纯地聊天，有时候也会唱个歌，给大家讲个笑话。偶尔也会得到粉丝的打赏，他自己也喜欢“一言不合就发个红包”，来吸引粉丝的注意力。
对于直播这种方式，贾维认为最重要的是提升了社交效率。“比如以前我在传统的社交软件想认识一个人，要先打招呼，看这个人的个人资料，看完资料之后，我还要考虑回不回他的招呼，而且还要想跟他说什么，这个周期可能是有点异步的。但是我在开直播的时候，一个小时可能进来几百上千人，有兴趣跟我说话的可能有几百个，沟通效率提高了。”
“我也好，陌陌也好，都没有一颗想当网红的心。”贾维表示，宣传效应都是一时的，短期可能会吸引眼球，但实际要想比较持续地去扩大规模，还是要看产品本身是否具有生命力，能否真正解决用户的问题，满足他们的需求，这个才是关键。
北京晨报记者 韩元佳
■七问直播
贾维：直播将越来越碎片化
1、用一句话形容您眼中的“直播”？
“直播是一个实时的视频互动，实时和互动缺一不可，它不是单向信息的传递。陌陌希望可以通过直播提高社交效率。”
2、直播行业将怎样进化？
“应该是越来越个体化，碎片化，互动化。碎片化是指以往直播会有特定的主题才去做，比较重，但现在发起直播非常轻量，可以直播生活的点点滴滴，内容会变得前所未有的丰富。”
3、如何定义当下直播的市场格局？
“虽然参与玩家多，但能做的起规模的，要不就是早期进入，要不就是原有的流量和用户心智比较匹配。对于直播技术的应用有很多不同的类型，比如游戏电竞类、社交类、电商类，很难做出横向比较。整体上讲，原来有比较大流量支持和有大量用户的平台会有一些优势。”
4、直播平台99%会死？
“很多行业都是这样，包括以前的团购，市场也会越来越集中。”
5、当主播成为部分95后大学生的就业选择，您有什么建议？
“首先这个数据未必是能代表全局的，它可能只是代表了一个阶段性的热点。直播是新鲜的生活方式，年轻人又喜欢追寻新东西，所以可能有这样的现象出现。普通人在哈你上玩一玩直播可以丰富下自己的生活和社交关系是可以的，但如果要以此为职业，需要付出体力和精力，需要特别勤奋，对才艺等专业度的要求也是很高的，以直播为职业其实并没有大家想的那么轻松。”
6、怎么评价那些针对吃饭、睡觉等进行的“无聊”直播？
“直播门槛前所未有的低，所以这些很无聊的事情也可以被直播了。其实这些内容能不能长期被消费没那么重要，即使长期被消费也不必奇怪，有人看就是说明感兴趣。比如北欧某电视台就是对着一个港口拍船进港出港，或者一些慢直播城市街景，甚至没有内容提供。是否有意义这件事情每个人会有自己的理解，你觉得无聊别人未必觉得。直播会激发人的创造力想像力，但能走多远其实从内容角度看还是应该符合主流的消费观。”
7、直播行业还有创业的机会吗？
“从一开始我就不觉得直播是一个垂直领域，我觉得应该把直播当成一个技术，去跟原有的行业结合，就好像大家说互联网跟传统行业结合是一样的道理。陌陌本身是做社交的，直播这个技术能够极大地提升我们社交的效率，所以我们去做。如果是一个电商平台，直播能够提升交易，不管是增强用户黏性还是提升用户下单率，那可能他们也会去做。创业还是得想清楚自己在哪个垂直行业。”
