“双11”将至，尼尔森对中国网民进行的调研显示，今年有88%的被访者计划参与“双11”购物节。在购物网站的选择上，天猫、淘宝、京东依旧是消费者“双11”抢购的主阵地。
数据显示，“双11”计划参与电商购物的消费者仍首选天猫和京东超市，选择比例分别达到26%和23%。今年选择京东的比例较去年显著升高，选择天猫和其他电商的比例与去年基本持平，而淘宝则略有降低。
根据调研结果，今年有88%的被访者计划参与“双11”购物节，与去年持平，其中56%的消费者已经开始关注并参与网上活动。2015年曾参与“双11”的被访者今年几乎100%参加，而17%的纯新增人群去年未参加，今年将加入抢购大军中。
在消费需求方面，6成以上的消费者参与“双11”主要是因为打折和促销，近5成是用来囤货，3成是为了尝鲜。此外，超过8成人打算买给自己，给别人买的最多是父母，其次是伴侣。1001至3000元区间是消费者在“双11”购物预算上占比最大的区间，近6成消费者与2015年相比都增加了网购预算。
