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销量不断逆势上扬后 乐视超级电视下一站哪里?
2019-11-13 13:56

随着第十一个“11.11”完美收官,各大平台和品牌销售数据再创新高。据报道,以家电为优势主战场的京东(JD),销售大品牌和高端化趋势明显,消费者对个性化、网络化、智能化、高技术含量、高附加值服务等需求形成市场倒逼。

与京东平台紧密战略合作的乐视超级电视(Letv)此次“11.11”战绩傲人——全渠道销量破8万台,环比连续5个月增长超40%;两款产品成为京东单品销售冠亚军;超越LG、海尔等传统厂商跻身电视品类“品牌销售额排行榜”TOP10。

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但是,与此相对应的却是电视行业升级换代的洗牌阵痛。以2019年Q3数据为例,我国彩电行业销售量和销售额同比分别下滑3.6%和10.4%;互联网企业凭借软件及资金等优势继续攻城略地,挤占传统电视厂商生存空间。所谓寒冬逼近,形式不可谓不严峻。

那么,曾被冠以互联网电视领军品牌,如今强势归来的乐视超级电视缘何能够逆势大幅上扬?数据背后有着怎样的逻辑?我们逐一条分缕析。

 产品升级+品类创新品牌增长双驱动

不可否认,经历诸多因素带来的品牌动荡后,乐视超级电视能够继续在残酷的彩电市场立足依仗于过硬的产品品质和成功的战略布局——通过产品升级和品类创新驱动品牌增长。

目前,乐视超级电视涵盖从32到65各种屏幕尺寸(吋),热门品类有“超5系列”、“Y系列”、“Zero系列”、“X系列”等,特别定制迪士尼专属元素“漫威版”和“钢铁侠限量纪念版”。

今年3月,在“超级伙伴 超AI未来”大会上,乐视超级电视与迪士尼IP授权合作“漫威定制版”,4月实现京东全渠道现货开售Y55C漫威版、Zero65漫威版;9月9日京东全面开售超5 X55钢铁侠限量版。同时,第五代产品因搭载“净蓝”技术,以业界领先的“护眼”科技受到市场瞩目。未来,乐视超级电视将在亲子市场进行更加深入的战略布局,探索大屏在垂直细分领域更多的生态价值。

  内容+平台+实景融创文化全产业链布局

无论硬件研发还是软件升级以及服务优化,都离不开真金白银的投入和产业链上的全面布局。这一方面,背靠融创文化的乐视超级电视无疑拥有得天独厚的先天优势和竞争潜力。

今年9月,乐融集团CEO曾表示,乐视超级电视的回归离不开大股东融创文化的支持;乐视超级电视并入融创文化后,各项业务得以逐一健康开展,全新的智能电视商业版图开始浮出水面。

目前,融创文化集团拥有梦之城(战略控股)旗下以“罗小黑”、“阿狸”等为代表的丰富动漫IP矩阵;结合融创影视、乐创文娱、乐融致新、青岛东方影都等业务板块,形成“内容+平台+实景”的全产业链布局。从整个大生态来看,融创文化需要乐视超级电视作为内容入口平台将其IP内容面向众多乐迷实现最大价值的分发。同时,作为实景体验中心即智能家居的核心部分,乐视超级电视依托融创集团的战略资源,实现终端场景全面落地。因此,乐视超级电视完善了融创文化的产业布局,而自身也将依托融创集团实现晋级。

  摆脱桎梏乐视超级电视未来何去?

今年以来,在6.18、8.18、9.19、11.11四大节点,乐视超级电视连获佳绩——6.18大促,日均销售环比提升443.64%;8.18期间,跑进京东黑电品类关注度TOP4,销量同比增长298%;9.19乐迷节,全渠道销量破6.8万台,同比实现513%增长率,三款产品荣登京东电视畅销榜TOP10;11.11期间,全渠道销量破8万台,环比连续5个月增长超40%,两款单品成为京东销量冠亚军。

对于这一品牌是否成功回归已是业内不争的事实,市场和消费者更关心的是稳步回归之后,乐视超级电视下一步将往哪里去?

早在今年3月,乐视超级电视就与京东展开紧密合作。在3月13日举办的乐融合作伙伴大会上,双方就接下来围绕以用户需求为中心、为客户创造价值为载体,联合运用京东大数据做C2M产品反向定制达成战略合作;同时,依托乐视超级电视的内容能力,针对家庭亲子教育场景开发互动功能的亲子教育产品;围绕4K、8K高清晰画质的大屏开展精品电视业务;京东还将鲸鱼座IoT全面开放,在乐视超级电视上实现与其他产品的互联和终端控制功能。

彼时,京东商城家电事业部黑电业务部总经理杨子盛曾表示,京东将全面向乐视超级电视开放包括京东主站、微信购物、手Q、京东拼购等线上渠道,还将全面开放京东家电专卖店、京东之家、京东超级体验店等线下零售渠道;以用户需求为核心、打造优质的产品和服务体验,是乐融与京东共同的愿景。

除此而外,乐视超级电视亦联合超级伙伴深化供应链布局。例如,在芯片技术领域,乐视超级电视与MTK达成战略合作推进智能电视迎接AI时代;在工艺品质上,乐视超级电视与业界具有顶尖制造工艺的企业合作打造更高品质的产品;在服务上,乐视超级电视与十分到家达成合作,后者将为乐视超级电视提供高于国标的售后服务以及解决维修期内无电视的备用机计划;在内容上,乐视超级电视与国内最大在线视频媒体平台腾讯强强联合,为用户提供新内容。

乐视超级电视还将AI和智慧家居落地,未来将实现多个产品的智能互联,打造业界首创三中心AloT系统。同时通过互联网和科技基因的结合,未来将拥有智能云平台、广告服务平台、一站式商业平台、智能算法平台以及用户洞察平台五大智能平台的保驾护航。这一系列动作,不难看出,乐视电视不断为美好生活提供服务。

《中国彩电行业发展现状与趋势》报告显示:随着中产崛起,高端产品消费需求日益扩大,市场竞争从价格竞争逐步回归价值竞争,从企业竞争走向生态共赢。曾率先做出智能电视样本的乐视超级电视,近来的发展与这一趋势不谋而合,那么未来几何,我们拭目以待。

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责任编辑:王妍静(QZ0009)

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