千龙网综合报道 在网红经济兴起的大背景下，苏宁易购在618期间首次试水“网红+直播+电商”的新模式，并打造苏宁易购网红直播间。与以前网红在自家房间直播的方式不一样的是，此次明星网红孔垂楠直接现身苏宁易购门店，将体验和直播深度结合在了一起，网红直播的变现效应更加明显。
电商试水“体验式直播”
一边举着自拍杆跟粉丝互动直播，一边现场体验各式商品。6月14日，新兴人气男星孔垂楠现身苏宁易购北京慈云寺店，现场直播购物引发上千粉丝围观。而人气“小鲜肉”的魔力不止在现场，在直播平台上，数万“垂”粉围观点赞，并用下单购物的方式力挺偶像。
“此次618，我们开启了苏宁易购红人网购直播间，邀请了十几位网红代言，而孔垂楠是特别的一个，一方面作为新兴偶像明星，小鲜肉的粉丝基础更加庞大。另一方面，明星在苏宁易购门店现场体验，与粉丝的近距离互动带来的效果更加明显，边逛边买的模式带来了巨大的直接流量。”苏宁易购市场相关负责人说。
双线发力助力618
据悉，苏宁易购经营部分是360°场景式体验区，以家庭氛围进行出样展示，展现客厅、卧室、厨房等真实的生活场景，为消费者带来购物的极致体验和乐趣，还有红孩子母婴、金融等板块，经营业态呈现多元化。通过线上线下融合实现千万SKU的突破，并通过苏宁V购等服务产品来提升用户服务体验功能，致力于为消费者提供一站式全面融合的O2O生活服务。“从用户需求出发，不断优化用户体验，是苏宁易购云店互联网产品的一大特点，消费者在购物时的体验更为生活化、场景化。”苏宁易购市场相关负责人表示。
搭建“直播+电商+网红”生态链 新美丽要做网红推手
得女性者得天下？美丽说、蘑菇街、淘世界将要联手网红生态链，更深入掘金这一市场。昨日，在合并数月之后，前述三者正式宣布成立新集团“美丽联合集团”，蘑菇街创始人陈琪出任新集团CEO，这三个品牌仍进行独立化运作。
美丽说、蘑菇街、淘世界三个品牌将卡位不同年龄段的女性。南都记者获得的数据显示，美丽联合集团旗下拥有超过2亿的女性用户和3万名红人。按照陈琪的说法，蘑菇街针对的是18-23岁的年轻女性，客单价集中在100-200元左右，美丽说58.3%的用户是年龄集中在23-30岁的年轻白领，蘑菇街的客单价是100~200元左右，美丽说的是200~1000元，淘世界是1500元以上。
赶上“直播+电商+网红”的风口，陈琪在昨天的公开演讲中表示，新集团将走“社区+内容+电商”的路径，布局包括媒体化产品MOGU、网红经济生态平台uni和整合营销解决方案提供方锐鲨在内为整体的产品矩阵。
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