和1月份的CES有所不同，每年2月开幕的MWC（世界移动大会）更为聚焦通信行业，所以对于手机发烧友来说可谓一场盛会。因为在MWC的舞台上，总会有着重磅的手机新品发布，今年当然也不例外。这不，MWC 2016才开幕两三天，一波波旗舰手机就接踵而来。但对于国内消费者而言，本次MWC上相继亮相的三星GALAXY S7/S7 Edge、LG G5以及索尼等Xperia的三款新机等洋品牌产品恐怕短时间内还无法一睹真容，反倒是同样扎堆发布的国产手机旗舰新品更加值得期待，而这其中，誓言2016年“开心就好”的小米无疑是最为值得关注的一个。
骁龙820真“首发”小米5线上线下齐开卖
刚过去不久的2015年对于小米来说有些“痛并快乐着”。根据IHS、IDC和CA等多家国际市场调研机构的数据，2015年，小米手机的销量都力压华为，排名中国市场第一，“这是铁一般的事实。”小米董事长雷军如此强调，但他也直言2015年初设定的目标较高，有些激进。所以2016年，小米要“回归初心、聚焦核心。“
手机当然是小米的核心业务之一，于是2016年春节刚过，小米就选择了“放大招”——昨日下午和晚间，小米相继在北京和巴塞罗那发布了开年的重磅新品：一款是经典的小米4升级而来小米手机4S（以下简称为“小米4S”），另外一款则是米粉期待已久、”跳票“长达一年的小米手机5（以下简称为“小米5”）。作为”机皇“接班人，小米手机5可谓2016年国产手机市场最受期待的新品，它的尊享版使用了高通骁龙820+4GB+128GB的超强配置，配备了正面指纹识别，支持4G+全网通2.0双卡双待、VoLTE高清通话等众多尖端功能，售价却仅为2699元，至于3GB+32GB的标准版则仍然为1999元，保持了该公司在定价方面一贯的“同档无敌”的做法，而同场发布的小米4s配备了骁龙808+3GB+64GB也仅定价1699元，性价比相当强悍。
相对于乐视在1月份CES大会上“抢发”采用骁龙820处理器的乐视Max Pro，但又迟迟无力开卖，最后只能在MWC 2016搞出了1000台限量工程机这种“花活”的做法有所不同。此次小米手机5的发布可谓有备而来，不仅明确了将于3月1日正式开售，并且据悉初期供应相当充足，从而做到了真正的骁龙820“首发”。
尤为值得一提的是，和过去集火线上渠道的做法有所不同，此次小米新机的发售还采用了线上线下同时发力的做法。雷军表示，今年小米之家将会逐步从服务店升级到零售店，并争取达成2、300家的开店规模。在自己开店之外，小米也开始加和线下渠道商的合作力度，此次首发的小米4S就选择了和苏宁合作，在其线下的数千家门店、网点进行铺货，“我相信我们的性价比将对同档竞品带来很大的冲击。”雷军称。
“黑科技”竞争加剧品牌升维成新年新风向
“在目前硬件越来越同质化的背景下，小米要通过核心元器件的定制优化来实现产品整体性能和综合体验方面的长期优势。”其实早在小米公司的2015年年会上，雷军就已经给2016年的产品发展方向定了调，在强调要花更多精力在手机这一核心业务的同时，他还表示小米将通过核心元器件定制优化的方式在显示、照相、电池等消费者关心的关键性技术方面实现能够让用户体验“更开心”的从创新，这正是所谓的“黑科技”。
在小米5上，这种“不明觉厉”的黑科技着实不少——在用户最为热爱的拍照功能方面，小米5为相机加入了4轴光学防抖、6P光学镜头、索尼定制1600万像素的诸多细节创新，从而在逆光、暗光、运动等场景中为用户提供更好的拍照效果；针对热门的移动支付，小米5还加入了全功能的NFC功能，不仅可以硬件绑定银行卡，同时还能直接变身公交卡，并可以给别人的公交卡充值，雷军说这个功能很快就会覆盖北上广深。
和“黑科技”提升内在硬实力相匹配的，还有小米副总裁黎万强在强势回归后在营销层面提出的“品牌升维”新思路。此小米5的品牌口号就在过去的“为发烧友而生”加上了“探索黑科技”的新内容，努力“向上游”意图相当明显，而线下小米之家的转型和与苏宁的结盟也都表现出了小米在中高端市场多维出击的决心。
“国产手机厂商的这种微创新既有一定的技术含量又精准地把握了用户需求，还是值得鼓励的。”出云咨询分析师刘正昊表示，像华为那样的自主处理器研发需要厚积薄发，时间是硬需求，其他国产厂商很难很快实现。但以“黑科技”为切入口的微创新也同样能够形成一定厂商自身的差异化竞争力，从而提升品牌含金量和美誉度，进而扩张市场份额、为后续的更具关键性的技术突破积攒力量。“从这个角度来看，今年国产手机厂商之间的比拼肯定还有不少好戏在后头。”
