主观原因
当然，除了上述那些不可改变的客观环境之外，还有很多心理上的主观原因。
1。从众心理
很多人网购有盲目跟风的嫌疑，看着办公室的人、朋友经常收到快递就会感觉不甘心或是觉得自己不合群，因此，产生从众购买行为。
2。贪图便宜的心理
网购确实比商场要便宜一些，另外网上经常有各种团购、划算、满百等促销活动，很多人为了贪图小便宜，从而产生盲目消费或是过度消费。
3。内心空虚
快节奏的生活，让不少大城市的人的生活变得单调、无聊，生活中好像除了工作就是工作，尤其是那些本身自我价值比较低、意义感比较差的人，很容易出现“内心空洞”，网购就成为了他们的“避风港”，在网购中才能感受到自己的存在感和价值感，用网购来填补内心的空虚和寂寞，正所谓，“姐买的不是东西，而是快乐”。
4。发泄心理
事实上，网上购物背后是有一种心理需求的。现代社会，人们的生活压力、工作压力较大，许多白领网上购物是为了发泄不满、缓解压力。购买行为会促进大脑分泌让人产生愉悦感的“多巴胺”，同时网络购物又会让人有“全世界都服务于我”的感觉，确实有利于人们缓解压力，舒缓情绪。
