“甜过初恋”的西瓜文案或许只是无心之举，但手机行业走心的广告语却实实在在推影响手机销量，OPPO一句“充电五分钟通话两小时”无疑已经深入大街小巷，不仅清晰传达手机独特卖点，提升消费者认知度，更直接推动OPPO手机线下 月销量破百万。在手机性能和服务差异化难辨的当下，一句朗朗上口的文案往往有四两拨千斤之效。
在电视广告盛行的早期，乔布斯带领的苹果公司还在IBM蓝色巨人的阴影下成长，尤其是1981年IBM重拳出击PC，意图通过品牌霸占PC市场， 《1984》这则商业电视广告的面世打响了苹果挑战巨头的第一枪。它传达了1984年时PC世界的格局和苹果的心态，广告中的“Big Brother” 指代的是IBM，而穿着橘黄色短裤的女子就是苹果的Macintosh。这个身披鲜亮色彩的女子代表着自由、创意以及变革，拥有图形界面的她与思想陈旧、 一成不变的IBM形成了鲜明的对比。《1984》在当时引发了深远影响，被誉为20世纪最杰出的商业广告，成为文化传播产品理念的经典。
